Spark Ads : le format publicitaire révolutionnaire de TikTok
Quand on veut créer du contenu sur TikTok, on entend parfois cette phrase ” Don’t make ads, make TikToks”. Aujourd’hui, les utilisateurs de l’application veulent voir des vrais contenus avec des vraies personnes. Pour toucher la bonne audience et faire parler de votre marque, nous pouvons alors retoucher la phrase ci-dessus par ” Don’t make ads, tell real stories”. Pour créer de la proximité avec vos clients, vous avez besoin d’un contenu vidéo authentique, incarné par des créateurs. Grâce à ce format, vous pouvez demander aux créateurs de parler de votre marque sur leur compte et sponsoriser directement ce contenu auprès de la bonne audience !
Les publicités Spark Ads sont les formats les plus adaptés pour rester authentique et coller aux codes de TikTok. Vous pouvez directement sponsoriser un contenu publié en organique depuis le compte du créateur de contenu qui a réalisé la vidéo. Concrètement il n’y a plus de barrière entre les vidéos de la plateforme créées par les utilisateurs et les campagnes de publicité TikTok Ads. La publicité vit à travers un vrai compte et cela permet aux utilisateurs de commenter, enregistrer ou partager les posts plus facilement.
Spark Ads : qu’est-ce que c’est ?
On distingue deux types de Spark Ads :
- Creator Content : Des vidéos réalisées et publiées directement sur le compte des créateurs de contenu. La vidéo sera donc visible et touchera à la fois son audience mais également les audiences que vous allez pouvoir cibler une fois que le code publicitaire est créé.
- Brand Content : Ce sont vos publications émises depuis votre propre compte de marque. Elles promeuvent vos marques, services et produits. Vous pouvez sponsoriser vos contenus pour construire une présence sur TikTok. Par exemple, l’agence TikTok Katall accompagne Le Groupe SEB dans sa communication marque employeurs et utilise le Brand Content pour construire une audience engagée et ciblée par pays pour le groupe.
Pour commencer à faire des publicités Spark Ads, vous pouvez créer une vidéo sur votre compte ou sur le compte d’un créateur. Si vous souhaitez faire du brand content, vous devez passer votre compte, paramétré en “compte entreprise” et le lier avec votre compte publicitaire TikTok Ads. Pour un Creator Content, il vous suffit de demander à un créateur de poster un contenu et d’engendrer un code publicitaire.
Quelles sont les différences entre Spark Ads et les Ads classique ?
Les principales différences des Spark Ads par rapport aux annonces classiques sont les suivantes :
- Source du contenu : Elles utilisent des publications de comptes TikTok réels, qu’il s’agisse de votre propre compte ou de publications d’autres créateurs avec leur autorisation. Les publications classiques, quant à elles, utilisent du contenu publicitaire créé spécifiquement pour les annonces.
- Attribution des interactions : Toutes les interactions telles que les commentaires, les partages, les mentions J’aime et les abonnements obtenus grâce à la promotion sont attribuées aux publications. Cela permet de renforcer l’impact et la crédibilité des publications. Les annonces classiques ne bénéficient pas de cette attribution aux publications organiques.
- Utilisation répétée des publications : Elles permettent d’utiliser plusieurs fois les mêmes publications organiques en tant que contenu publicitaire, sans limite. Cela permet de maximiser l’utilisation du contenu existant. Les publications classiques nécessitent généralement de nouvelles créations à chaque fois.
- Types d’achat pris en charge : Elles prennent en charge les types d’achat « Enchères » et « Portée et fréquence » sur TikTok Ads Manager. Les annonces classiques peuvent également utiliser ces types d’achat, mais elles peuvent avoir des fonctionnalités publicitaires spécifiques supplémentaires.
En résumé, les Spark Ads utilisent du contenu organique provenant de comptes réels, attribuent les interactions aux publications et permettent une utilisation répétée du contenu existant, tandis que les publications classiques utilisent du contenu publicitaire spécifique aux annonces.
Quels sont les avantages de Spark Ads pour les marques ?
Le format Spark Ads est attrayant
Les Spark Ads permettent de créer des expériences de marque authentiques et uniques. En ajoutant des pages et des publications à vos publications, vous pouvez renforcer votre image de marque et inspirer la confiance des consommateurs.
Le ciblage de Spark Ads est précis
Grâce aux fonctionnalités de ciblage avancées sur TikTok Ads Manager, vous pouvez atteindre précisément votre public cible. Cela permet d’optimiser l’efficacité de vos annonces en les diffusant auprès des utilisateurs les plus pertinents pour votre marque.
Spark Ads utilise la micro-influence
En utilisant des publications d’autres créateurs avec leur autorisation, les Spark Ads bénéficient de l’influence des micro-influenceurs. Cela permet de toucher un public engagé et de renforcer le User Generated Content (UGC), c’est-à-dire l’ensemble des contenus créés et partagés.
Les publicités Spark Ads sont souvent créatives
Les Spark Ads prennent en charge des fonctionnalités innovantes telles que Duo, Collage et Sticker. De plus, les utilisateurs peuvent cliquer sur la musique de la publication, ce qui rend les annonces plus interactives et engageantes.
Les publicités Spark Ads ont un haut taux d’engagement
Les retombées des campagnes utilisant des Spark Ads sont généralement positives en termes de taux d’engagement, de taux de conversion (CVR) et de coût pour mille impressions (CPM). Ils peuvent donc permettre un fort engagement avec votre public cible.
Les publicités Spark Ads ont de meilleures statistiques
Les interactions générées par les Spark Ads sont attribuées à la publication organique d’origine, ce qui peut avoir un impact positif sur l’engagement futur avec cette publication. De plus, elles peuvent améliorer la rétention et la fidélité des clients, ainsi que stimuler la génération de prospects et les achats répétés
Le coût des Spark Ads est abordable
Comparé aux publications classiques, le coût des Spark Ads est souvent plus abordable. Cela permet aux marques de maximiser leur retour sur investissement tout en bénéficiant des avantages spécifiques offerts par ce format publicitaire. Vous pouvez contacter l’agence TikTok Ads Katall afin d’en savoir plus à ce propos.
Quels sont les avantages de Spark Ads pour les créateurs ?
Spark Ads permet au créateur d’agrandir leur audience
En utilisant Spark Ads, les créateurs peuvent bénéficier d’une exposition accrue à travers des publications sponsorisées. Cela leur permet d’atteindre un public plus large et de toucher de nouveaux abonnés qui peuvent s’engager avec leur contenu. Ils offrent une visibilité supplémentaire aux créateurs, ce qui peut contribuer à une croissance significative de leur audience et à une augmentation de leur base de fans.
Spark Ads permet de rémunérer les créateurs
Un des principaux avantages de Spark Ads pour les créateurs est la possibilité de permettre des revenus grâce aux partenariats publicitaires. Lorsqu’un créateur est sélectionné pour promouvoir une marque ou un produit via cet outil, il est rémunéré en fonction de l’engagement et des performances de ses publications sponsorisées. Cela offre une opportunité de monétisation pour les créateurs qui peuvent rentabiliser leur contenu et leur influence sur le réseau social.
Comment activer Spark Ads ?
Pour lancer votre stratégie Spark Ads, suivez ces étapes :
- Créez un compte publicitaire sur TikTok Ads Manager : Accédez à ads.tiktok.com, créez un compte publicitaire et ajoutez les informations nécessaires.
- Créez une campagne publicitaire : Choisissez l’objectif, comme la portée, les views, le trafic, etc. Définissez également les dates de début et de fin.
- Configurez votre groupe d’annonces : Définissez les paramètres de ciblage pour atteindre votre public cible de manière précise. Choisissez l’emplacement géographique, l’âge, les intérêts et d’autres critères pertinents.
- Choisissez Spark Ads comme format : Sélectionnez le format adéquat et utilisez vos propres publications ou celles d’autres créateurs avec autorisation.
- Personnalisez votre publication : Ajoutez le contenu, vidéos, texte, visuels, hashtags et musique, en respectant les directives publicitaires.
- Définissez le budget : Choisissez le budget quotidien ou le budget total en fonction de vos objectifs et pour optimiser vos dépenses.
- Vérifiez et lancez-vous : Vérifiez les détails de la configuration, modifiez-les si besoin et lancez-vous.
- Suivez les performances : Surveillez les performances de votre campagne Spark Ads à travers les métriques spécifiques. Analysez les résultats, ajustez-les si nécessaire et optimisez votre campagne pour maximiser votre retour sur investissement.
Prêt à lancer une campagne avec Spark Ads ?
L’équipe de l’agence TikTok Katall est spécialisée sur la plateforme et accompagne des grandes marques et entreprises pour atteindre plus facilement leurs objectifs marketing (Groupe SEB, Klorane, Petit Futé, Yves Rocher etc.). La publicité sur TikTok est de plus en plus présente et la concurrence commence à s’installer. Cependant, TikTok reste le canal d’acquisition le plus compétitif à ce jour. Avec des outils comme la publicité Spark Ads, TikTok innove et permet aux annonceurs d’atteindre un niveau de proximité avec ses consommateurs jamais atteint sur les réseaux sociaux.
Voici un court récapitulatif pour vous motiver à lancer des publicités sur TikTok en Spark Ads :
- Il existe une infinité de profils qui peuvent coller avec votre marque et diffuser votre message de façon authentique pour coller aux codes de Tiktok et maximiser vos chances de performer sur la plateforme.
- Les Spark Ads sont le format publicitaire TikTok qui ont les meilleures statistiques :
+134% de taux de complétion par rapport aux publicités TikTok classique, +20% d’arrivé en plus sur les pages de destinations ou encore un CPM Diminué de 14%.
- Vous pouvez faire du Spark Ads directement depuis le compte Tiktok de votre marque, ou bien sur le compte d’autres utilisateurs.
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