Tout savoir à propos du taux d’engagement sur TikTok

Depuis son lancement en 2016 par ByteDance, TikTok a bouleversé le paysage des médias sociaux. Avec plus de 1,1 milliard d’utilisateurs actifs dans le monde et une popularité croissante en France, la plateforme est devenue incontournable. Mais ce qui distingue vraiment TikTok, c’est son taux d’engagement exceptionnellement élevé.

 

Mais comment, en tant que professionnel du marketing ou créateur de contenu, pouvez-vous tirer parti de cette plateforme en pleine croissance ? Comment maximiser votre taux d’engagement ?

Dans ce guide complet, nous vous dévoilons tout ce que vous devez savoir pour optimiser votre taux d’engagement sur TikTok.

 

TikTok : une plateforme au taux d’engagement élevé

Qu’est-ce que le taux d’engagement TikTok ?

Le taux d’engagement TikTok est une métrique qui mesure l’interaction entre votre contenu et votre audience. Il englobe divers éléments tels que les likes, les commentaires, les partages et les vues.

L’engagement est le nerf de la guerre sur TikTok. Il détermine non seulement votre visibilité sur la For You Page (FYP) mais sert également de baromètre pour évaluer l’efficacité de votre contenu. Un taux d’engagement élevé signifie que votre contenu résonne avec votre audience.

De plus, il vous donne des insights précieux sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, vous permettant ainsi d’affiner votre stratégie de contenu.

Quelle plateforme a le taux d’engagement le plus élevé ?

Si l’on parle de taux d’engagement, TikTok est incontestablement le roi des réseaux sociaux en 2023. La plateforme chinoise de ByteDance surpasse largement ses concurrents tels que Facebook, Instagram et YouTube :

1.     TikTok : avec un taux d’engagement médian de 5,69% et un taux d’engagement moyen oscillant entre 4,25% (basé sur le nombre de followers) et 5,1% (basé sur le nombre de vues), TikTok est la plateforme à battre en 2023.
2.     YouTube : suivant de près, YouTube affiche un taux d’engagement médian de 5,24%, ce qui en fait une plateforme également très engageante pour les marques et les créateurs de contenu.
3.     Facebook et Instagram : ces deux géants des médias sociaux ont vu leur taux d’engagement médian chuter cette année, avec des scores de 0,06% pour Facebook et 0,47% pour Instagram.

 

Pourquoi TikTok a un taux d’engagement exceptionnellement élevé ?

Des études ont donc révélé que le taux d’engagement sur TikTok est supérieur à celui des autres plateformes de médias sociaux. Mais qu’est-ce qui fait de TikTok un véritable phénomène en matière d’engagement utilisateur ?

1. Authenticité et bien-être émotionnel

Une étude de Nielsen en 2021 a montré que 53 % des utilisateurs actifs de TikTok se sentent libres d’être eux-mêmes sur la plateforme et 31 % affirment que l’application leur remonte le moral. Cette authenticité et ce bien-être émotionnel contribuent à un taux d’engagement moyen plus élevé.

2. Contenu unique et créativité

En moyenne, 79 % des TikTokers considèrent que le contenu de la plateforme est unique et différent, y compris les publicités. Cette singularité attire des millions d’utilisateurs actifs mensuels et encourage un taux d’engagement des abonnés plus élevé.

3. Marketing d’influence

TikTok est un terrain fertile pour le marketing d’influence. Les influenceurs TikTok en France et ailleurs ont un taux d’engagement, des likes et des partages qui dépassent souvent les normes des autres réseaux sociaux.

4. Interactivité et fonctionnalités

L’application offre une variété de fonctionnalités qui favorisent l’engagement, du taux moyen de visionnage aux likes, partages et commentaires. Le calculateur de taux d’engagement de TikTok montre souvent des chiffres impressionnants, grâce à ces fonctionnalités.

Le taux d’engagement varie en fonction du nombre de followers et des secteurs

Le taux d’engagement sur TikTok fluctue en fonction de divers facteurs, notamment le nombre de followers et le secteur d’activité dans lequel vous évoluez.

Influence du nombre de followers

Les comptes TikTok avec un nombre plus restreint de followers ont souvent un taux d’engagement des abonnés plus élevé. Cela s’explique par une communauté plus engagée et plus intime. À l’inverse, les comptes avec des millions d’abonnés peuvent voir leur taux d’engagement moyen baisser, en raison d’une audience plus large mais potentiellement moins engagée.

Variabilité selon les secteurs

Le taux d’engagement varie également en fonction du secteur d’activité. Par exemple, les marques de beauté ou de fitness bénéficient d’un taux d’engagement plus élevé en raison de la nature interactive et visuelle de leur contenu. Les secteurs comme la finance ou l’industrie peuvent avoir des taux plus bas, car le contenu est souvent moins engageant pour le grand public.

Le taux d’engagement sur TikTok se situe en moyenne entre 3 % et 6 %. Cela signifie que pour chaque 100 vues de votre vidéo, vous devriez aspirer à obtenir au moins 3 à 6 interactions, qu’il s’agisse de likes, de commentaires ou de partages. Utilisez ces chiffres comme un point de référence pour évaluer la performance de votre contenu par rapport aux normes de l’industrie.

Comment calculer le taux d’engagement ?

Formule pour trouver le taux d’engagement sur TikTok

Voici les la formule principale pour calculer votre taux d’engagement sur TikTok :  

1.     Formule basée sur le nombre de vue:

[(Nombre de J’aime + Nombre de commentaires + Nombre de partages + nombre d’enregistrements) / Nombre de vues)] x 100

Exemple pratique :

Si une vidéo a 10 000 vues, 1 000 likes, 600 commentaires et 300 partages, le taux d’engagement serait de 19% :

[(1 000 + 600 + 300) / 10 000)] x 100 = 19%

Concrètement, comment trouver le taux d’engagement sur TikTok ?

Si vous vous demandez comment accéder aux données nécessaires pour calculer votre taux d’engagement sur TikTok, ne vous inquiétez pas. Le processus est assez simple et direct. Voici un tutoriel étape par étape pour vous guider :

Étape 1 : accédez à votre compte TikTok

Ouvrez l’application TikTok sur votre smartphone ou rendez-vous sur le site web de TikTok et connectez-vous à votre compte.

Étape 2 : allez dans la section « Profil »

Une fois connecté, cliquez sur l’icône de profil en bas à droite de l’écran pour accéder à votre page de profil.

Étape 3 : cliquez sur TikTok Analytics

Dans votre profil, vous verrez l’option TikTok Analytics. Cliquez dessus pour accéder à vos statistiques.

Étape 4 : sélectionnez la vidéo concernée

Ensuite, vous aurez accès à diverses statistiques, y compris celles relatives à vos vidéos. Sélectionnez la vidéo pour laquelle vous souhaitez calculer le taux d’engagement.

Étape 5 : collectez les données

Vous verrez plusieurs métriques, y compris le nombre de likes, de commentaires, de partages et de vues. Notez ces chiffres, car vous en aurez besoin pour votre calcul.

Étape 6 : utilisez la formule

Appliquez l’une des formules de taux d’engagement mentionnées précédemment pour obtenir votre taux d’engagement.

Étape 7 : interprétez les résultats

Une fois que vous avez votre taux d’engagement, comparez-le aux moyennes de l’industrie ou à vos vidéos précédentes pour évaluer la performance de votre contenu.

Et voilà ! Vous savez maintenant comment trouver concrètement votre taux d’engagement sur TikTok en utilisant les données disponibles sur votre compte.

 

Pourquoi est-ce important d’augmenter son taux d’engagement sur TikTok ?

Voici quelques raisons pour lesquelles un taux d’engagement élevé est indispensable :

•       Visibilité accrue : un taux d’engagement élevé signifie que votre contenu est bien reçu, ce qui incite l’algorithme de TikTok à le montrer à un plus grand nombre de personnes. Cela augmente la visibilité de votre profil et de vos vidéos.
•       Portée étendue : plus votre contenu est engageant, plus il a de chances d’être partagé, ce qui étend sa portée au-delà de votre cercle d’abonnés existant.
•       Crédibilité et autorité : un taux d’engagement élevé peut établir votre crédibilité dans votre secteur d’activité, ce qui peut être particulièrement bénéfique pour les marques et les influenceurs.
•       Interaction et fidélité : un taux d’engagement élevé signifie que votre audience n’est pas seulement passive. Les utilisateurs sont plus susceptibles de s’engager avec votre contenu de manière significative, ce qui peut conduire à une communauté plus fidèle.
•       Augmentation du nombre d’abonnés : un taux d’engagement élevé vous permet de gagner des abonnés sur TikTok. Plus les utilisateurs interagissent avec votre contenu, plus ils sont susceptibles de vous suivre pour ne rien manquer de vos futures publications.
•     Optimisation du ROI en Marketing : Pour les marques et les marketeurs, un taux d’engagement élevé peut indiquer un meilleur retour sur investissement pour leurs efforts de marketing sur TikTok.

Comment améliorer son taux d’engagement sur TikTok ?

Répondre aux commentaires par une nouvelle vidéo

Réagir aux commentaires de votre public en créant une nouvelle vidéo TikTok est une stratégie efficace pour augmenter votre taux d’engagement. Cette approche personnelle montre que vous êtes engagé dans une relation bidirectionnelle avec votre audience. Cela crée non seulement un lien plus fort avec vos abonnés existants, mais attire également de nouveaux spectateurs qui sont intéressés par votre contenu interactif.

Utiliser les questions/réponses

La fonction de questions/réponses de TikTok est un excellent moyen de stimuler l’engagement. Elle vous permet de créer du contenu qui répond directement aux questions et aux préoccupations de votre audience. Plus vous interagissez avec votre public, plus il est susceptible de s’engager avec votre contenu en retour.

Intégrer des C.T.A. dans vos TikTok

L’ajout d’appels à l’action (CTA) dans vos vidéos TikTok augmente considérablement votre taux d’engagement. Que vous encouragiez les utilisateurs à vous suivre pour plus de contenu ou à laisser un like, ces incitations simples font toute la différence.

Utiliser les tendances populaires

Participer aux tendances et défis populaires sur TikTok vous permet de nettement améliorer votre taux d’engagement. Utilisez donc un hashtag pertinent et des musiques TikTok tendances pour maximiser votre visibilité et votre portée.

Analyser les résultats et reproduire ce qui fonctionne

L’utilisation de TikTok Analytics vous fournit des informations précieuses sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas en termes d’engagement. Utilisez ces données pour affiner votre stratégie de contenu et reproduire les éléments qui ont conduit à un taux d’engagement élevé.

En suivant ces conseils, non seulement vous augmenterez votre taux d’engagement sur TikTok, mais vous construirez également une communauté plus engagée et fidèle.