Tout ce que vous devez savoir sur Tiktok Analytics

Avec plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde, TikTok est « the place to be ». Son secret ? Un algorithme qui offre une personnalisation poussée en adaptant les recommandations de contenu selon les interactions des utilisateurs, rendant ainsi l’expérience unique pour chaque individu. Il favorise également l’engagement et la rétention des utilisateurs sur la plateforme, tout en permettant à des créateurs moins connus d’émerger grâce à la diversité des contenus proposés.

C’est cette spécificité qui a incité de nombreuses marques et créateurs à investir TikTok. Mais au vu de cette rude concurrence, tous ne profitent pas de ses opportunités. Alors, comment se démarquer ?

Grâce à TikTok Analytics, vous pouvez accéder à une batterie d’indicateurs : views, followers, likes, comments ou encore shares. Ils vous permettent d’accéder à des insights sur les performances du content et l’engagement de votre audience. En les analysant, vous pourrez ainsi affiner votre content strategy, optimiser votre reach et donner une autre dimension à votre impact sur la plateforme.

Comment faire ? Ce guide complet, conçu par Katall, vous explique tout ce qu’il faut savoir sur TikTok Analytics.

 

Qui peut voir les données Tiktok Analytics 

Les données TikTok Analytics ne sont accessibles qu’aux utilisateurs qui ont un compte TikTok Business. C’est une option gratuite pour les entreprises afin qu’ils puissent obtenir des insights détaillés sur leurs performances et leur audience.

Pour passer à un compte TikTok Business, voici les étapes à suivre :

•       Ouvrez votre application TikTok : commencez par ouvrir l’application TikTok sur votre smartphone et accédez à votre profil.
•       Accédez aux paramètres de votre compte : sur votre profil, cliquez sur les trois points verticaux, généralement situés dans le coin supérieur droit de l’écran, pour accéder au menu des paramètres.
•       Sélectionnez « Manage account » : dans le menu des paramètres, trouvez et sélectionnez l’option « Manage account ».
•       Trouvez l’option pour passer à un compte professionnel : faites défiler vers le bas et recherchez une option intitulée « Switch to Business account ».
•       Catégorisez votre entreprise : TikTok vous demandera de spécifier la catégorie de votre entreprise. Cela aide à personnaliser votre expérience avec des insights pertinents pour votre secteur.
•       Finalisez votre profil d’entreprise : vous pourriez être invité à entrer des informations supplémentaires telles que votre adresse e-mail professionnelle, votre numéro de téléphone ou d’autres informations pertinentes pour votre entreprise.

 

Ce que l’on peut analyser sur le tableau de bord Tiktok Analytics

Le tableau de bord TikTok Analytics offre une mine d’informations qui peuvent aider les content creators et les marques à comprendre en profondeur comment leurs publications performent et comment l’audience interagit avec elles. Voici un aperçu détaillé des différentes catégories de données disponibles dans TikTok Analytics :

 

Catégorie Overview/Présentation

La section « Overview » ou « Présentation » fournit un aperçu général des statistiques clés de votre compte. Cela inclut :

•       Video views : le nombre de views total de vos vidéos au cours d’une période spécifique.
•   Profile views : combien de fois votre profil TikTok a été consulté.
•   Followers : le nombre de nouveaux followers gagnés.
•       Likes, comments, shares : ces metrics vous montrent comment les utilisateurs interagissent avec votre content, vous donnant des indications sur l’engagement de votre audience (en savoir plus à propos du taux d’engagement sur TikTok).

 

Catégorie Content

La section « Content » se concentre spécifiquement sur vos vidéos publiées. Ses insights permettent de comprendre quel type de content résonne le plus avec votre audience. Vous y trouverez des informations telles que :

•       Trending videos : les vidéos qui ont entraîné le plus d’engagement au cours d’une période donnée.
•       Détails sur chaque vidéo : statistiques individuelles pour chaque vidéo, y compris le nombre de views, likes, comments, shares, average watch time, traffic sources et plus encore.

 

Catégorie Followers

La section « Followers » vous donne un aperçu détaillé de votre audience. Comprendre les différentes caractéristiques de votre audience vous aide à améliorer le content que vous créez, le moment où vous le postez et votre manière de stimuler l’engagement de votre communauté. Vous pouvez y découvrir :

• Répartition par sexe : le pourcentage de vos followers de sexe masculin ou féminin.
• Localisation : où vos followers sont basés géographiquement.
• Âges : la répartition de vos followers selon différentes tranches d’âge.
• Heures et jours d’activité : quand vos followers sont les plus actifs sur TikTok.

 

Catégorie Live

Si vous utilisez la fonctionnalité TikTok Live, vous aurez accès à des analytics spécifiques pour ces sessions. Cela peut inclure :

• Views totales : le nombre total de views accumulées pendant vos diffusions en direct.
• Nouveaux followers : combien de nouveaux followers vous avez gagnés pendant chaque live.
• Diamants / Cadeaux : ces statistiques suivent les « cadeaux » virtuels que les spectateurs envoient pendant un live, qui peuvent souvent être convertis en revenus.

Définitions des métriques principales Tiktok Analytics

Les métriques principales fournissent des insights importants qui aideront les marques et les content creators à affiner leurs stratégies de marketing et à maximiser l’engagement de l’audience.

1. Impressions : le nombre d’impressions indique combien de fois votre content a été affiché sur TikTok.
2. Follower activity : cette métrique décrit comment vos followers interagissent avec votre compte et votre content, incluant les likes, les comments, les shares, et plus encore.
3. Videos watched by followers : savoir quelles vidéos vos followers regardent vous informe. Vous pourrez ainsi reproduire ce qui fonctionne.
4. Profile overview : les TikTok analytics fournissent des data détaillées sur les interactions avec votre profile, y compris le nombre de visites.
5. Video engagement : au-delà des views, les data d’engagement pour chaque video, comme le watch time et les interactions, sont des key performance indicators du content.
6. Follower growth : le suivi de l’augmentation du nombre de followers sur une période donnée vous permet d’évaluer l’efficacité de votre social media marketing strategy.
7. Follower demographics : comprendre qui constitue votre audience en termes d’âge, de genre et de géographie vous permettra de créer du content plus ciblé.

 

Comprendre les données TikTok Analytics et agir en conséquence

Collaborer avec une agence TikTok telle que Katall ou adopter une approche DIY nécessite une compréhension approfondie des metrics et de la manière de les utiliser pour influencer votre content et vos initiatives marketing.

Commencez par récolter les données utiles via TikTok Analytics :

1.     Impressions et reach : ces chiffres vous indiquent le nombre total de views que votre content a reçues et combien d’utilisateurs uniques ont vu vos posts. Une augmentation des impressions est souvent un signe que votre content est tendance sur la plateforme.
2.     Engagement : mesurez le nombre total de likes, comments et shares que vos vidéos reçoivent. Ces données indiquent non seulement la performance de votre content mais aussi l’intérêt de votre audience.
3.     Activités des followers : analysez les trends dans les comportements de vos followers, y compris les vidéos qu’ils regardent et avec lesquelles ils interagissent le plus. Cela vous aidera à comprendre quel type de content résonne le mieux avec votre audience.
4.     Croissance des followers : suivez le nombre de nouveaux followers sur une période donnée pour évaluer l’efficacité de votre content et de vos campagnes marketing. Lisez cet article si vous souhaitez savoir comment gagner des abonnés sur TikTok.

 

Agir en conséquence :

Après avoir analysé ces metrics, il est temps d’ajuster votre stratégie de content sur TikTok.

En vous basant sur les moments où votre audience est la plus active, planifiez vos posts pour maximiser l’engagement.

Ensuite, utilisez les insights sur les préférences de votre audience pour créer du content plus pertinent et personnalisé. Si certaines vidéos ont un engagement élevé, pensez à créer du content similaire.

Soyez également à l’affût des trends actuelles sur TikTok et n’hésitez pas à les intégrer dans votre stratégie de content. Cela vous aidera à augmenter votre visibilité et attirer de nouveaux followers.

Analysez les données démographiques pour affiner votre stratégie de marketing et cibler spécifiquement les segments de l’audience les plus susceptibles de s’engager avec votre marque.

Enfin, prenez en compte les commentaires et les réactions des utilisateurs pour améliorer continuellement votre approche et votre content.

Questions fréquentes à propos de TikTok Analytics

Comment accéder à TikTok Analytics ?

Avant tout, vous devez disposer d’un compte TikTok Business pour accéder à TikTok Analytics. Cette option est gratuite et peut être activée dans les paramètres de votre compte.

Une fois que vous avez un compte Business, l’option « Analytics » apparaîtra dans votre menu. En cliquant dessus, vous aurez accès à une mine d’informations sur votre content, vos vidéos et votre audience.

Quand puis-je accéder à TikTok Analytics ?

Après avoir activé votre compte TikTok Business, il faut généralement attendre jusqu’à 7 jours avant que les données commencent à s’afficher dans votre tableau de bord TikTok Analytics. Cela permet à la plateforme de collecter suffisamment de données pour générer des insights utiles.

Peut-on avoir accès au TikTok Analytics des concurrents ?

En ce qui concerne l’accès aux données analytics des concurrents, TikTok ne permet pas directement de voir les statistiques détaillées des autres comptes. Cependant, les marques utilisent souvent des stratégies de marketing social pour analyser la performance des concurrents. Elles se basent sur le nombre de likes, de comments, de shares et de followers, qui sont tous visibles publiquement. Cette analyse concurrentielle aide les entreprises à comprendre les tendances du content et à ajuster leur propre stratégie de content pour améliorer l’engagement et la croissance des followers.

Grâce à ce guide complet réalisé par l’agence TikTok Katall, vous pouvez désormais intégrer TikTok Analytics dans votre stratégie de marketing digital. Commencez, dès aujourd’hui, à améliorer votre approche, optimiser l’engagement de votre audience et stimuler la croissance de votre compte TikTok. Alors, qu’attendez-vous ?