Pourquoi et comment travailler votre marque employeur sur TikTok ?

Sur TikTok, promouvoir votre marque employeur vous permettra d’attirer les meilleurs talents de la génération Z et de développer votre entreprise.

Comment ?

Découvrez tout ce qu’il faut savoir dans cet article.

La marque employeur 

La marque employeur représente la manière dont une entreprise communique auprès des employés et des chercheurs d’emploi. Elle se base sur la réputation de l’entreprise en tant qu’employeur parmi les employés actuels et potentiels ainsi que les parties prenantes clés. Cette démarche englobe tout ce que fait une entreprise pour se positionner comme employeur de choix. Elle reflète les valeurs, l’environnement de travail et l’identité unique de l’entreprise en tant qu’employeur, englobant ainsi la culture d’entreprise et la réputation sur le marché du travail.

Il s’agit d’une stratégie de marketing utilisée par les Ressources Humaines pour créer une marque attractive pour les candidats potentiels. Ainsi, à l’instar des initiatives de marketing et de communication développées pour gagner et retenir des clients de haute qualité, les outils et stratégies de communication de la marque employeur sont conçus pour attirer et retenir les meilleurs talents.

Avantage d’une marque employeur travaillée 

Une marque employeur travaillée vous offre six principaux avantages :

1.     Attraction des talents : une marque employeur solide rend une entreprise attrayante aux yeux des candidats qualifiés. Cela inclut une réaction positive aux offres d’emploi, une augmentation du nombre de candidatures spontanées et une amélioration de la qualité des profils des candidats.
2.     Réduction des coûts de recrutement : en étant attractive, l’entreprise attire des candidats talentueux et fidélise ses meilleurs collaborateurs, minimisant ainsi le turn-over et les dépenses liées au recrutement et à l’intégration de nouveaux employés.
3.     Fidélisation du personnel : la fidélisation du personnel est facilitée grâce à une marque employeur forte. Elle contribue à créer un environnement propice à l’épanouissement des employés, ce qui à son tour favorise la rétention des talents.
4.     Amélioration de l’image globale de l’entreprise : l’image globale de l’entreprise est améliorée, ce qui peut avoir des retombées positives sur la perception des clients et partenaires.
5.     Avantages financiers : une marque employeur travaillée permet in fine d’améliorer le chiffre d’affaires et la rentabilité.
6.     Engagement des employés : avec une marque employeur solide, l’entreprise peut bénéficier d’une force de travail qualifiée et engagée, ce qui contribue à la performance globale de l’entreprise.

Pourquoi TikTok est utile pour travailler votre marque employeur ? 

Au niveau mondial, environ 150 millions d’entreprises sont présentes sur TikTok. Pourquoi autant de succès ? Pourquoi utiliser TikTok pour votre entreprise ?

Tout d’abord, TikTok vous offre l’opportunité d’accéder à une nouvelle génération de talents. Cette application est particulièrement prisée par la génération Z, un segment démographique qui commence à faire son entrée sur le marché du travail. En investissant sur TikTok pour votre entreprise, vous pouvez atteindre et engager cette tranche d’âge qui accorde une grande importance à l’authenticité et à la créativité.

De plus, la dimension visuelle de ce réseau social, permet de narrer l’histoire de votre entreprise de manière vivante et ludique. Les vidéos peuvent dépeindre une journée type de travail, mettre en lumière la culture de l’entreprise, voire présenter des témoignages d’employés. Ce qui offre aux candidats potentiels, la possibilité de se projeter dans leur futur rôle au sein de votre entreprise.

En outre, TikTok encourage des stratégies de recrutement créatives, comme en témoigne le programme TikTok Resumes aux États-Unis. Cette initiative permet aux candidats de présenter leurs compétences de manière inventive à travers des vidéos.

L’engagement élevé sur TikTok, favorisé par des hashtags pertinents et des contenus captivants, représente une opportunité de promouvoir la marque employeur de votre entreprise.

Aussi, le réseau social contribue à dynamiser la communication interne au sein de votre entreprise. En encourageant vos employés à partager du contenu lié à leur travail ou à participer à des défis amusants organisés par l’entreprise, vous renforcez le lien entre les membres de votre équipe.

Vos employés deviennent également des ambassadeurs de votre marque en partageant leur expérience de travail, attirant ainsi de nouveaux talents et consolidant la réputation de votre entreprise en tant qu’employeur attractif.

Enfin, grâce aux outils d’analyse de TikTok, vous pouvez évaluer la performance des contenus partagés, vous fournissant ainsi des informations précieuses pour ajuster votre stratégie de marque employeur.

Vos futurs talents, collaborateurs actuels et clients sont sur TikTok 

Les utilisateurs de TikTok cherchent non seulement du divertissement, mais aussi des opportunités professionnelles et des informations sur le monde du travail. Vos collaborateurs actuels et futurs talents sont sur cette plateforme, explorant les contenus et s’informant sur les entreprises. En adoptant ce réseau social, vous entrez dans leur espace, vous vous connectez avec eux sur un terrain qui leur est familier et confortable.

D’autres entreprises ont déjà passé le pas avec succès 

Des entreprises reconnues ont brillamment exploité TikTok pour renforcer leur marque employeur. Carrefour, par exemple, a lancé un compte dédié au recrutement, capitalisant sur les tendances virales pour attirer les talents. De même, Capgemini et Crédit Agricole ont utilisé l’application pour présenter de manière humoristique et informative leurs métiers et leur culture d’entreprise. Ces success stories démontrent le potentiel de TikTok comme canal stratégique pour le recrutement et la promotion de la marque employeur.

Nos conseils si vous souhaitez améliorer votre marque employeur sur TikTok 

Le développement de votre marque employeur sur TikTok requiert une approche bien pensée, alignée avec les particularités de cette plateforme. Voici nos conseils pour y réussir :

Adaptez-vous aux codes de la plateforme

Pour réussir sur TikTok, prenez d’abord le temps de comprendre ses mécanismes, y compris les formats de vidéo, les outils d’édition et les paramètres de confidentialité.

Ensuite, concentrez-vous sur la création de contenu authentique et engageant. TikTok accorde une grande importance à l’authenticité, alors assurez-vous que votre contenu reflète fidèlement la culture de votre entreprise et suscite l’engagement des utilisateurs.

Répondez aux commentaires, participez à des challenges populaires et créez des sondages. Cette interaction renforce votre relation avec votre audience et favorise une expérience plus engageante.

Enfin, n’oubliez pas d’utiliser des hashtags pertinents. Ils aident à augmenter la visibilité de vos vidéos auprès d’une audience pertinente en reflétant votre secteur d’activité et le contenu de vos vidéos.

Suivez les tendances tout en mettant en avant les valeurs de l’entreprise

Sur TikTok, la recette du succès est simple : mettre en avant les valeurs de son entreprise en surfant sur les tendances.

Tout d’abord, restez à jour avec les tendances actuelles sur TikTok, que ce soient des défis, des musiques ou des formats de vidéo. L’intégration de ces tendances dans votre contenu permet d’augmenter votre visibilité sur la plateforme.

De plus, utilisez une musique tendance dans vos vidéos. En effet, l’incorporation de musiques tendance rend votre contenu plus attrayant et pertinent. Mais, veillez à ce qu’elles correspondent à l’image de votre entreprise.

Enfin, valorisez la culture de votre entreprise. Tout en suivant les tendances, assurez-vous que le contenu que vous produisez met en avant les valeurs, la mission et la culture de votre entreprise. Cela contribuera à construire une image de marque solide et cohérente.

Enfin, n’hésitez pas à inclure des appels à l’action clairs dans vos vidéos, invitant les utilisateurs à suivre votre page, à partager votre contenu ou à postuler pour des postes vacants.

Faites participer les salariés

Engager les salariés dans votre stratégie TikTok enrichira votre marque employeur en humanisant votre entreprise. Voici comment :

•       Ambassadeurs de marque : encouragez les salariés à devenir des ambassadeurs de votre marque sur TikTok, en partageant leur quotidien au travail, les projets sur lesquels ils travaillent, et la culture d’entreprise.
•       Défis entreprise : lancez des défis en interne que vos employés peuvent relever et partager sur TikTok. Cela favorise non seulement l’engagement des employés, mais aussi la visibilité de votre entreprise sur la plateforme.
•       Ateliers de création de contenu : organisez des ateliers pour aider les employés à créer des vidéos TikTok attrayantes et conformes aux directives de votre marque.
•       Mise en avant des réussites : célébrez les réussites et les étapes clés des employés sur TikTok, ce qui peut renforcer le sentiment d’appartenance et la satisfaction au travail.
•       Feedback en continu : sollicitez le feedback des employés sur votre stratégie TikTok et encouragez-les à proposer des idées de contenu.

Collaborez avec des influenceurs

La collaboration avec des influenceurs sur TikTok vous aide à étendre votre portée et renforcer la réputation de votre marque employeur.

Commencez par identifier les influenceurs qui sont en phase avec votre entreprise, tant en termes d’audience que de valeurs. En trouvant des influenceurs dont la communauté correspond à votre public cible, vous maximisez l’impact de votre collaboration.

Ensuite, il convient de mettre en place des campagnes collaboratives avec ces influenceurs. Ces campagnes visent à mettre en avant votre entreprise en tant qu’employeur de choix. En travaillant main dans la main avec des influenceurs, vous bénéficiez de leur crédibilité et de leur capacité à créer du contenu attrayant.

N’oubliez pas de considérer également la possibilité de collaborer avec des micro-influenceurs. Ces acteurs ont souvent des liens étroits avec leur communauté, ce qui est particulièrement efficace pour toucher une audience spécifique.

Exemple de marque employeur travaillée sur TikTok avec Katall

Katall a accompagné Le Groupe SEB  dans le développement de sa marque employeur sur TikTok. Grâce à l’expertise de notre agence TikTok, Seb a pu mettre en œuvre une stratégie efficace pour attirer et engager des talents sur la plateforme.

À travers des campagnes de contenu innovantes et authentiques, Seb a réussi à humaniser sa marque, à mettre en avant sa culture d’entreprise et à communiquer sur les opportunités de carrière au sein de son organisation.

Les vidéos publiées ont généré des milliers de vues et ont permis à Seb de se positionner comme un employeur de choix sur TikTok, tout en construisant une communauté engagée autour de sa marque.

Alors, n’attendez-plus et lancez votre marque employeur sur TikTok dès maintenant. Grâce à Katall, comprenez la plateforme, créez un contenu authentique, impliquez vos employés, collaborez avec des influenceurs et démarquez-vous de vos concurrents !