Tout savoir à propos du Top View sur TikTok Ads

Vous êtes un annonceur ou un professionnel du marketing cherchant à maximiser son impact sur TikTok ?

Vous vous demandez quel format publicitaire serait le plus efficace pour atteindre vos objectifs, que ce soit en termes de visibilité, d’engagement ou de conversions ?

Vous avez entendu parler du très en vogue Top View, mais vous ne savez pas exactement ce que c’est ?

Ne cherchez plus, ce guide complet vous dit tout.  

TikTok Ads en 2024

En 2024, TikTok Ads continue d’être une plateforme publicitaire en pleine croissance, offrant une large variété de formats publicitaires pour atteindre une audience large et engagée. L’un des formats qui gagne en popularité est Top View, qui permet aux annonceurs de diffuser leurs vidéos dès l’ouverture de l’application. Cela ajoute une nouvelle dimension aux stratégies publicitaires sur la plateforme, en plus des formats existants comme Spark Ads, InFeed, et Branded Effects.

La diversité des formats publicitaires, rend TikTok Ads en 2024  encore plus flexible et adapté aux besoins des marques, qu’il s’agisse de renforcer la notoriété, d’engager une audience spécifique ou de stimuler les conversions et les ventes. 

Qu’est-ce que le format Top View sur TikTok Ads ?

Le format Top View sur TikTok Ads est l’un des formats publicitaires les plus puissants sur la plateforme TikTok. Il s’agit du premier contenu vidéo qui apparaît lorsque les utilisateurs ouvrent l’application TikTok. La vidéo en Top View prend toute la largeur de l’écran de l’appareil de l’utilisateur, offrant ainsi une expérience immersive unique dès le lancement de l’application.

La vidéo TikTok Top View peut durer entre 5 et 60 secondes, bien que TikTok recommande des vidéos allant de 9 à 15 secondes. Ce format publicitaire est actif pendant 24 heures et ne peut être présenté plus de 5 fois à un même utilisateur. Au-delà de cette fréquence, le format Top View n’apparaît plus lors du lancement de l’application, ce qui permet d’éviter la fatigue publicitaire.

Pourquoi est-il intéressant de lancer une campagne Top View ?

Lancer une campagne Top View sur TikTok offre des avantages considérables pour les marques.

D’abord, il garantit une visibilité maximale en étant le premier contenu que les utilisateurs voient. Très important sur une plateforme où les utilisateurs passent en moyenne plus de 90 minutes par jour.

De plus, Top View offre une expérience immersive en prenant toute la largeur de l’écran, ce qui augmente l’engagement.

En termes de ciblage, il permet une précision remarquable, vous donnant la possibilité de cibler selon l’âge, le genre, et les centres d’intérêt.

Enfin, il est conçu pour minimiser la fatigue publicitaire en limitant la fréquence d’apparition à un même utilisateur. Ce format est donc un outil puissant pour toute stratégie marketing.

À savoir : selon TikTok, 71% des utilisateurs trouvent que Top View attire leur attention, ce qui peut augmenter votre taux de clic.

Comment lancer une campagne Top View ?

Pour lancer une campagne Top View sur TikTok Ads, suivez ces étapes :

1.     Budget et planification : Top View est coûteux, donc planifiez soigneusement votre budget.
2.     Contacter TikTok/Agence : faites une demande de réservation auprès de TikTok ou d’une agence spécialisée, comme l’agence TikTok Ads Katall par exemple.
3.     Création de contenu : préparez une vidéo verticale de haute qualité, idéalement entre 9 et 15 secondes.
4.     Directives créatives : respectez les règles de TikTok pour le format Top View, comme l’emplacement des logos.
5.     Ciblage : utilisez les options de ciblage pour définir votre audience, incluant les données démographiques et les centres d’intérêt.
6.     Add-Ons : choisissez des modules complémentaires pour augmenter l’engagement.
7.     Validation et lancement : soumettez votre campagne pour validation. Une fois approuvée, elle sera active pendant 24 heures.
8.     Suivi et analyse : utilisez les outils d’analyse de TikTok pour ajuster votre stratégie en temps réel.
9.     Optimisation : apportez des ajustements basés sur les données recueillies.
10. Rapport et évaluation : Évaluez le succès en examinant des métriques comme le CTR et le ROI.

Quels sont les risques liés à une campagne Top View ?

Lancer une campagne Top View sur TikTok Ads présente plusieurs avantages, mais il y a aussi des risques à prendre en compte :

1.     Coût élevé : le coût initial est élevé, ce qui peut être un frein pour les PME.
2.     Durée limitée : active seulement 24h, une mauvaise optimisation entraîne une perte financière.
3.     Fatigue publicitaire : limité à 5 vues par utilisateur, ce qui réduit la portée.
4.     Mauvais ciblage : un ciblage imprécis diminue le ROI.
5.     Qualité du contenu : un contenu médiocre nuit à l’image de marque.
6.     Réactivité : nécessite des ajustements rapides en raison de la courte durée.
7.     Concurrence : souvent utilisé par de grandes marques, la compétition est féroce.
8.     Complexité technique : exige une expertise en publicité en ligne.
9.     Non-conformité : risque de rejet si les directives de TikTok ne sont pas respectées.
10. Mesure de performance : risque de ne pas atteindre les KPIs, nécessitant une réévaluation de la stratégie.

Nos conseils pour réussir une campagne Top View

Pour optimiser une campagne Top View sur TikTok, n’hésitez pas à collaborer avec une agence TikTok Ads telle que Katall.

En effet, une agence vous aidera à définir clairement vos objectifs, votre budget et votre audience cible.

Elle peut également vous fournir des insights précieux sur le type de contenu qui résonne le mieux avec votre audience et vous guidera également à travers les options de ciblage avancées disponibles.

De plus, elle réalisera des tests A/B pour l’optimisation ainsi qu’un suivi en temps réel via des outils d’analyse pour ajuster rapidement votre campagne dans le but d’améliorer le retour sur investissement.

Elle s’assurera aussi que votre campagne respecte toutes les directives de TikTok pour éviter tout problème.

Une agence vous guidera dans l’utilisation de modules complémentaires, ou Add-Ons. Ce qui vous aidera à augmenter l’engagement sur vos publicités.

Enfin, étant donné que le format Top View est actif pendant seulement 24 heures et peut être coûteux, nous vous recommandons de vous faire accompagner pour planifier minutieusement votre budget ainsi que la durée de votre campagne.

Grâce à ce guide offert par l’agence TikTok Ads Katall, vous avez maintenant toutes les clés en main pour lancer une campagne publicitaire réussie sur TikTok Ads, en particulier avec le format Top View. Vous savez comment optimiser votre budget, cibler efficacement votre audience et maximiser votre retour sur investissement. Alors, n’attendez plus ! Lancez-vous et faites de votre campagne TikTok Ads un véritable succès.