Le Pixel TikTok
Qu’est-ce qu’un Pixel TikTok ?
Le Pixel TikTok est un des outils essentiels des annonceurs qui cherchent à atteindre leurs objectifs sur TikTok Ads.
En installant un pixel sur votre site web ou votre application, vous aller pouvoir mieux suivre le comportement de vos utilisateurs et votre audience. Ce morceau de code facilement intégrable permet de partager des événements avec TikTok, tels que les pages visitées, les actions entreprises (comme l’ajout au panier ou les achats), et autres interactions clés sur votre site.
Grâce à cette intégration, vous aller pouvoir partager des signaux entre vos outils ( CRM, site, application ) et vos campagnes Tiktok Ads. Par exemple, vous pouvez mesurer avec précision le trafic généré depuis TikTok vers votre site, évaluer les performances de vos campagnes publicitaires en temps réel, et ajuster vos stratégies en fonction des données collectées. Cette capacité d’évaluation approfondie vous permet d’identifier ce qui fonctionne le mieux pour votre marque sur TikTok, qu’il s’agisse d’augmenter le nombre de visites, d’optimiser les taux de conversion ou de cibler plus efficacement votre public.
Avec le pixel TikTok vous allez pouvoir optimiser vos campagnes et vos annonces en observant les résutltats en live. Vous pouvez utiliser les informations fournies par le Pixel TikTok pour affiner vos campagnes, atteindre de nouveaux segments de clients potentiels et maximiser votre retour sur investissement publicitaire. Cela garantit non seulement une meilleure utilisation de vos ressources marketing, mais aussi une amélioration continue de vos performances sur TikTok, en vous aidant à rester compétitif et atteindre votre ROI cible.
Avant de contacter une agence TikTok, vous pouvez commencer à vous informer sur les pré-requis pour installer le Pixel TikTok grâce à cet article.
Définition
“Le Pixel TikTok est un outil de suivi qui permet aux annonceurs de collecter des données sur les actions effectuées par les visiteurs sur leur site web. Il aide à mesurer l’efficacité des campagnes publicitaires sur TikTok en fournissant des informations détaillées sur le comportement des utilisateurs. Il peut être installé via un code HTML, Google Tag Manager, via des CMS comme Shopify ou via un MMP. Nous utilisons en permanence les signaux envoyés par les annonceurs pour optimiser la performance des campagne sur TikTok Ads” – Maxime SMOLINSKI – Operations Manager TikTok
Avantages
- Suivi précis : Le Pixel TikTok vous permet de suivre et d’analyser précisément le comportement des utilisateurs sur votre site web.
- Optimisation des campagnes : Il vous aide à optimiser vos campagnes publicitaires en identifiant ce qui fonctionne le mieux.
- Ciblage avancé : Vous pouvez utiliser les données du Pixel pour cibler efficacement votre audience.
- Mesure des conversions : Il vous permet de mesurer les actions clés des utilisateurs, comme les achats ou les inscriptions.
- Amélioration du retour sur investissement : En comprenant mieux votre audience, vous pouvez maximiser le retour sur investissement de vos campagnes TikTok.
Guide pour créer et installer le Pixel TikTok
Le processus de configuration du Pixel TikTok est essentiel pour garantir son bon fonctionnement et son efficacité dans le suivi des événements sur votre site web.
Voici un guide détaillé pour vous aider à configurer correctement le Pixel TikTok :
Accès au Gestionnaire d’événements TikTok : Tout d’abord, connectez-vous à votre compte TikTok Ads Manager. Accédez à la section “évènements” où vous pourrez créer et gérer vos différents Pixel TikTok.
Création du Pixel TikTok : Si vous n’avez pas encore créé de Pixel, cliquez sur “Créer un Pixel” et donnez-lui un nom descriptif qui correspond à votre site web ou à votre entreprise.
Installation du Code Pixel : Une fois le Pixel créé, copiez le code Pixel généré par TikTok. Ce code doit être intégré dans les balises de votre site web, de préférence juste avant la balise de fermeture
</head>de chaque page sur laquelle vous souhaitez suivre les événements. Vous pouvez aussi utiliser Google Tag Manager ou des API.Configuration des événements : Utilisez l’Assistant Pixel TikTok pour définir les événements que vous souhaitez suivre. Il peut s’agir d’actions telles que les pages vues, les ajouts au panier, les initiations de paiement, les achats, etc.
Vérification de l’installation : Après avoir intégré le code Pixel sur votre site, utilisez l’outil de test disponible dans le Gestionnaire d’événements TikTok pour vérifier que le Pixel est correctement installé et qu’il enregistre les événements attendus. Vous pouvez générer une page de test et voir vos évènements remonter automatiquement si vous avez bien réussis la configuration.
Activation du Couplage Avancé ( AAM ) Automatic Advanced Matching : Pour améliorer la précision du suivi des événements, activez le couplage avancé. Cette fonctionnalité permet de mieux synchroniser les données entre TikTok et votre site web, en utilisant des informations telles que l’adresse e-mail ou le numéro de téléphone pour faire correspondre les utilisateurs.
Personnalisation des Paramètres : Selon vos besoins spécifiques, personnalisez les paramètres du Pixel TikTok. Par exemple, définissez les règles de déduplication des conversions ou configurez des événements personnalisés pour suivre des actions spécifiques sur votre site.
Test et Validation : Une fois la configuration terminée, effectuez des tests approfondis pour vous assurer que tous les événements sont correctement suivis et que les données remontées dans le Gestionnaire d’événements TikTok sont précises.
Guide pour configurer le Pixel TikTok
Les différents événements configurables
Les événements configurables sur le Pixel TikTok offrent une flexibilité essentielle pour suivre et analyser les actions des utilisateurs sur votre site web.
Voici quelques-uns des événements les plus couramment configurés :
Page View: Cet événement est déclenché chaque fois qu’une page spécifique est chargée sur votre site. Il vous permet de mesurer le nombre de vues de pages et d’identifier les pages les plus populaires parmi vos visiteurs.
- Clic sur un bouton : Vous pouvez configurer le pixel tiktok pour remonter les différents clic sur votre site internet.
Ajout au Panier : Lorsqu’un utilisateur ajoute un produit à son panier, cet événement est enregistré. Cela vous permet de suivre le nombre d’articles ajoutés au panier et d’évaluer le comportement des utilisateurs avant le processus d’achat.
Initiation de Paiement : L’événement d’initiation de paiement se produit lorsque les utilisateurs commencent le processus de paiement sur votre site. Cela vous permet de suivre les conversions potentielles et d’identifier les points où les utilisateurs abandonnent leur processus d’achat.
Achat : L’événement d’achat est enregistré lorsqu’un utilisateur finalise avec succès un achat sur votre site. C’est l’un des événements les plus critiques à suivre car il vous permet de mesurer le retour sur investissement de vos campagnes publicitaires.
Inscription : Si vous avez des formulaires d’inscription sur votre site, vous pouvez configurer un événement d’inscription pour suivre combien de nouveaux utilisateurs s’inscrivent à votre service ou votre newsletter.
Recherche : Si votre site dispose d’une fonction de recherche interne, vous pouvez suivre les termes de recherche utilisés par les visiteurs. Cela peut fournir des informations précieuses sur les intérêts et les besoins de votre public.
Personnalisation d’Événements : En plus des événements prédéfinis, le Pixel TikTok vous permet de définir des événements personnalisés en fonction des actions spécifiques que vous souhaitez suivre. Par exemple, vous pouvez configurer un événement pour mesurer le téléchargement d’un PDF ou l’interaction avec un élément interactif sur votre site.
Configurer les différents évènements
Une fois que le pixel est installé sur votre site internet, vous aller pouvoir choisir en fonction de vos objectifs marketing et celui de votre campagne TikTok Ads, les évènements qui vous intéressent. Petite astuces : Utilisez le tunnel de vente pour catégoriser vos évènements. Par exemple choisissez des évènements TOFU ( Top Of The Funnel ) pour vos campagne branding et chauffer votre pixel tiktok et passer progressivement à des évènements plus avancés comme l’ajout au panier ou la finalisation du paiement qui sont des actions BOFU ( Botom Of The Funnel).
Vous pouvez ajouter vos évènements sur le PIXEL TikTok soit lorsque vous le configurez pour la première fois dans votre compte publicitaire TikTok Ads ou en rajouter lorsqu’il est créé :
Tester votre configuration
Tester la configuration de votre Pixel TikTok est une étape cruciale pour garantir que les événements sont correctement suivis et que les données remontées dans le Gestionnaire d’événements TikTok sont précises et exploitables. Voici comment tester votre configuration :
Utiliser l’Outil de Test de Pixel : TikTok propose un outil de test intégré dans le Gestionnaire d’événements. Après avoir intégré le code Pixel sur votre site, accédez à l’outil de test pour simuler des événements et vérifier si le Pixel les enregistre correctement.
Simuler des Événements : Utilisez l’outil de test pour simuler des actions telles que la visualisation d’une page spécifique, l’ajout d’un produit au panier, l’initiation d’un paiement, ou toute autre action que vous avez configurée pour être suivie par le Pixel.
Vérifier les Événements Remontés : Après avoir simulé des événements, consultez le Gestionnaire d’événements TikTok pour vérifier si les événements remontent correctement. Assurez-vous que les détails des événements enregistrés correspondent aux actions que vous avez simulées.
Analyser les Données de Test : Examinez attentivement les données de test pour identifier toute anomalie ou tout problème dans la configuration du Pixel. Assurez-vous que les événements sont déclenchés au bon moment et que les paramètres sont correctement configurés.
Effectuer des Tests Réels : En plus des tests de simulation, effectuez des tests réels en utilisant des appareils et des navigateurs différents. Cela vous permettra de vérifier si le Pixel fonctionne de manière fiable sur toutes les plateformes et configurations.
Corriger les Problèmes Éventuels : Si vous identifiez des problèmes lors des tests, procédez aux ajustements nécessaires dans la configuration du Pixel. Assurez-vous que le code Pixel est correctement intégré sur toutes les pages pertinentes de votre site.
Effectuer des Tests Réguliers : Enfin, planifiez des tests réguliers pour vous assurer que le Pixel continue de fonctionner correctement au fil du temps. Les mises à jour du site ou des changements dans les paramètres de suivi pourraient nécessiter des ajustements dans la configuration du Pixel.
Le Pixel TikTok peut également servir pour votre MMP
Un Mobile Measurement Partner (MMP) est un service tiers utilisé par les annonceurs d’application pour mesurer et analyser les performances de leurs campagnes publicitaires sur des plateformes comme TikTok.
Les MMP fournissent des solutions avancées de suivi des installations d’applications, des interactions des utilisateurs et des conversions à partir d’annonces diffusées sur des réseaux publicitaires mobiles.
L’utilisation d’un MMP offre plusieurs avantages clés :
Suivi Précis des Installations d’Applications : Les MMP utilisent des technologies sophistiquées pour suivre précisément le nombre d’installations générées par vos campagnes publicitaires. Cela vous permet d’attribuer avec précision les installations à des sources spécifiques de publicité.
Analyse Approfondie du Comportement des Utilisateurs : Les MMP capturent des données sur les interactions des utilisateurs avec votre application après l’installation, telles que les sessions, les achats in-app et les niveaux atteints. Ces analyses vous aident à comprendre le comportement de vos utilisateurs et à optimiser vos stratégies marketing en conséquence.
Optimisation des Campagnes Publicitaires : En utilisant les données fournies par un MMP, vous pouvez optimiser vos campagnes publicitaires pour améliorer les performances. Par exemple, vous pouvez ajuster vos budgets, cibler des audiences plus pertinentes ou modifier vos messages publicitaires en fonction des résultats mesurés.
Suivi des Conversions et du Retour sur Investissement (ROI) : Les MMP permettent de mesurer les conversions, telles que les achats réalisés dans votre application après avoir cliqué sur une publicité. Cela vous aide à calculer précisément le retour sur investissement de vos campagnes publicitaires et à optimiser vos dépenses publicitaires.
Intégration avec Divers Réseaux Publicitaires : Les MMP sont compatibles avec plusieurs réseaux publicitaires mobiles, ce qui vous permet d’avoir une vue unifiée des performances de vos campagnes sur différentes plateformes.
Quelques exemples de fournisseurs de Mobile Measurement Partners (MMP) largement utilisés dans l’industrie du marketing d’application :
Adjust : Adjust est l’un des principaux MMP offrant des solutions de suivi avancées pour mesurer les performances des campagnes publicitaires mobiles. Il permet de suivre précisément les installations d’applications, les interactions des utilisateurs et les conversions.
AppsFlyer : AppsFlyer est une plateforme d’attribution et d’analyse mobile qui fournit des outils puissants pour mesurer et optimiser les performances des campagnes publicitaires sur différentes plateformes, y compris TikTok.
Branch : Branch propose des solutions de deep linking avancées ainsi que des fonctionnalités d’attribution pour suivre les performances des campagnes publicitaires mobiles et optimiser les parcours utilisateur.
Kochava : Kochava est une plateforme de suivi et d’attribution mobile qui permet aux annonceurs de mesurer l’impact de leurs campagnes publicitaires sur les installations d’applications et les conversions.
Singular : Singular offre des solutions d’attribution et d’analyse avancées pour aider les spécialistes du marketing à mesurer l’efficacité de leurs campagnes publicitaires mobiles et à optimiser leurs stratégies.
Tune : Tune fournit des outils complets d’attribution, de mesure des performances et d’analyse pour les spécialistes du marketing d’application, leur permettant de suivre les installations, les interactions des utilisateurs et les conversions.
Tenjin : Tenjin offre des solutions d’attribution et de marketing d’application basées sur les données pour optimiser les performances des campagnes publicitaires mobiles.
AppsFlyer : AppsFlyer est une plateforme leader dans le domaine de l’attribution et de l’analyse mobile, offrant des fonctionnalités avancées pour mesurer les performances des campagnes publicitaires sur TikTok et d’autres réseaux.
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