La TikTok Ads Library
TikTok Ads Library est un outil accessible gratuitement qui permet de faire de la veille concurrentielle et de trouver des idées créatives pour vos campagnes publicitaires sur TikTok. L’avantage principal de cette bibliothèque est la possibilité de découvrir des publicités TikTok auxquelles vous n’êtes pas forcément exposé dans votre utilisation quotidienne de la plateforme. Il est complémentaire avec le Creative Center, qui offre également des idées créatives pour vos publicités et vous permet de suivre leurs performances. De manière général, les Agences TikTok comme Katall, utilise ces outils dans leurs processus créatif pour trouver plus d’inspirations.
Qu’est-ce que la TikTok Ads Library ?
La TikTok Ads Library est une bibliothèque de contenu commercial sur TikTok, regroupant des publicités et autres contenus promotionnels diffusés sur la plateforme, trié par type, date et pays.
Elle se compose de deux sous-bibliothèques principales :
- Bibliothèque d’annonces (Ad Library) : Cette section présente les publicités payées diffusées aux utilisateurs, y compris celles qui ne sont actuellement pas actives ou qui ont été suspendues par les annonceurs.
- Autre contenu commercial : Cette bibliothèque comprend du contenu qui promeut une marque, un produit ou un service sans contrepartie financière. La Commercial Content Library ne contient actuellement des informations que sur les annonces disponibles pour les utilisateurs de la zone économique européenne (EEE), de la Suisse et du Royaume-Uni.
Les fonctionnalités de la TikTok Ads Library
Les fonctionnalités de la TikTok Ads Library offrent un ensemble robuste d’outils pour les spécialistes du marketing et les annonceurs souhaitant optimiser leurs campagnes publicitaires sur TikTok. Voici un aperçu détaillé de ce que propose cette bibliothèque :
1) Tri avancé
La TikTok Ads Library permet un tri avancé des publicités en fonction de plusieurs critères :
- Tri par date : Les publicités peuvent être triées par date de diffusion, permettant de suivre les campagnes dans le temps.
- Tri par nom du client : Les marques peuvent être recherchées par leur nom commercial, tel qu’enregistré dans le Business Center ou le compte publicitaire.
- Tri par mots-clés : Il est possible d’effectuer des recherches spécifiques en utilisant des mots-clés pertinents pour identifier des tendances ou des thèmes.
- Tri par type d’annonce : Les publicités peuvent être classées en fonction de leur format (par exemple, image, vidéo, carrousel, etc.).
2) Visualisation rapide des publicités
La bibliothèque offre une interface conviviale pour visualiser rapidement les publicités. Cela inclut :
- Un aperçu des vidéos publicitaires avec des statistiques clés comme le nombre estimé de vues.
- Affichage du nom commercial de la marque associée à chaque publicité, permettant d’identifier facilement les annonceurs.
La bibliothèque d’annonces
Cette section permet d’avoir un aperçu rapide des vidéos publicitaires, y compris le nombre estimé de vues, le nom commercial de la marque, etc. C’est un outil idéal pour visualiser différents types de publicités par thématique et concurrent. C’est l’endroit où vous aller pouvoir récupérer des inspirations en un coup d’oeil. Pour avoir plus de détail cliquez sur les annonces et découvrez encore plus de données via les caractéristiques des annonces.
Les caractéristiques des annonces
Dans l’Ad Library, vous pouvez trouver les détails suivants :
- Annonceur : Nom de l’annonceur ainsi que la personne ou l’entité ayant payé pour l’annonce, si différente de l’annonceur.
- Première diffusion : Date de la première diffusion de l’annonce.
- Dernière diffusion : Date de la dernière diffusion de l’annonce.
- Nombre estimé d’utilisateurs uniques ayant vu l’annonce.
- Résumé du ciblage : Estimation du nombre d’utilisateurs correspondant au public cible et des critères utilisés pour le définir (âge, genre, localisation, intérêts, etc.).
- Localisation : Pays où l’annonce a été diffusée et nombre d’utilisateurs uniques par pays ayant vu l’annonce.
- Détail sur l’audience : Sexe, âge et paramètre supplémentaire comme les centres d’intérêts ou encore les interactions avec des vidéos et créateurs.
En revanche, on ne peut pas accéder à tous les K.P.I TikTok comme comme le CPM, le CPC le CPA.
Les partenariats rémunérés
La section des partenariats rémunérés met en lumière le contenu promotionnel qui ne fait pas l’objet d’une rémunération directe de la part de TikTok. Cela permet aux annonceurs de voir comment les marques s’associent avec des créateurs ou des influenceurs pour promouvoir leurs produits ou services. Sur TikTok on peut sponsoriser une vidéo depuis son compte publicitaire ou sur le compte d’un créateur. Dans la section Autre contenu publicitaires de l’Ad Library de TikTok, vous pouvez accéder à tous les contenus TikTok Spark Ads des marques.
Vous pouvez retrouver les mêmes filtres que sur la bibliothèque d’annonce et rechercher par pays, dates mais pas par mots clés. Il faudra l’indentifiant du créateur de contenu
Le rapport des annonces
Ce rapport fournit des informations détaillées sur l’activité des annonces, y compris leur répartition géographique et leur historique de publication. C’est une fonctionnalité utile pour faire de la veille sur un concurrent pour comprendre son calendrier de publication et la fréquence à laquelle elle va publier des vidéos sur TikTok pour faire de la publicité. A noter que vous ne pouvez pas automatiquement accéder aux publications / annonces depuis cet onglet. Vous devrez manuellement trier par date.
Tirer le meilleur de TikTok Ads Library pour vos campagnes TikTok Ads
Les marques peuvent tirer partit de la TikTok Ads Library de plusieurs façon :
Veille concurrentielle : La TikTok Ads Library permet aux marques de surveiller les campagnes publicitaires de leurs concurrents. En examinant les publicités diffusées par d’autres marques, les annonceurs peuvent comprendre les stratégies de marketing utilisées par leurs concurrents et s’en inspirer pour améliorer leurs propres campagnes.
Idées créatives : La bibliothèque offre une source d’inspiration constante pour le développement de nouvelles idées créatives. En explorant différents types de publicités et en observant ce qui fonctionne bien sur TikTok, les marques peuvent trouver des moyens innovants de présenter leurs produits ou services de manière attrayante et engageante.
Optimisation des campagnes : En analysant les résultats des publicités, y compris le nombre de vues et les performances par pays ou par public cible, les marques peuvent optimiser leurs campagnes publicitaires. Elles peuvent ajuster leurs stratégies de ciblage et de contenu pour atteindre efficacement leur audience et améliorer leurs résultats.
Compréhension du paysage publicitaire : La TikTok Ads Library permet aux marques d’avoir une vision claire du paysage publicitaire sur TikTok. Cela inclut les types d’annonces les plus courantes, les tendances émergentes, et les comportements des consommateurs en ligne. Cette compréhension aide les annonceurs à rester pertinents et compétitifs dans leur secteur.
Analyse des partenariats : En examinant les partenariats rémunérés entre les créateurs de contenu et les marques, les annonceurs peuvent identifier des opportunités de collaboration. Cela peut être particulièrement utile pour développer des stratégies d’influence marketing efficaces sur TikTok.
Trouver de l’inspiration pour vos campagnes grâce TikTok Ads Library
La TikTok Ads Library peut aider votre à trouver des inspirations créatives pour ses publicités sur TikTok de plusieurs manières. Prenons l’exemple d’un creative strategist qui travaillerais chez Nike, voici ce qu’il peut faire :
Exploration des formats et des styles : En parcourant la bibliothèque d’annonces, Nike peut découvrir une variété de formats publicitaires utilisés par d’autres marques sur TikTok. Par exemple, Nike pourrait observer des publicités utilisant des vidéos immersives, des effets spéciaux créatifs, ou des montages dynamiques. Cela lui permettrait d’explorer différentes approches pour présenter ses produits de manière engageante et innovante.
Analyse des tendances et des thèmes : Nike peut repérer les tendances émergentes et les thèmes populaires dans les publicités TikTok grâce à la bibliothèque. Par exemple, s’il existe une tendance à utiliser des danses ou des défis dans les publicités, Nike pourrait intégrer ces éléments de manière authentique dans ses propres campagnes pour se connecter avec le public cible de TikTok.
Identification des meilleures pratiques : En examinant les annonces à succès d’autres marques, Nike peut identifier les meilleures pratiques en termes de storytelling, de narration visuelle, et de call-to-action. Par exemple, Nike pourrait remarquer comment d’autres marques utilisent des histoires inspirantes ou des messages percutants pour susciter l’intérêt et l’engagement des utilisateurs sur TikTok.
Analyse du ciblage et de l’audience : Nike peut étudier comment d’autres marques ciblent et atteignent leur public sur TikTok. En examinant les données sur le ciblage géographique, démographique et comportemental disponibles dans la bibliothèque d’annonces, Nike peut affiner ses propres stratégies de ciblage pour maximiser l’efficacité de ses campagnes publicitaires.
Analysez les campagnes de vos concurrents
En explorant les publicités des concurrents, les marques comprennent mieux les tendances du marché et les stratégies efficaces utilisées par d’autres acteurs de leur secteur. Comparer ses propres campagnes à celles des concurrents permet aux marques d’identifier leurs points forts et leurs faiblesses, les aidant à ajuster leur stratégie marketing pour être plus compétitives.
Pour une marque, analyser le ciblage démographique, géographique et comportemental des concurrents aide les marques à optimiser leur propre stratégie de ciblage pour atteindre efficacement leur public cible sur TikTok.
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L‘agence TikTok Ads Katall se distingue par son expertise avancée dans le domaine des publicités sur TikTok, offrant aux marques un partenariat stratégique pour maximiser leur présence et leur impact sur cette plateforme sociale dynamique.
Grâce à une connaissance approfondie des fonctionnalités de la TikTok Ads Library et des tendances publicitaires émergentes, Katall aide les marques à exploiter pleinement le potentiel de TikTok pour atteindre leur public cible de manière pertinente et innovante.
Avec Katall comme partenaire, les marques bénéficient d’un accompagnement spécialisé pour naviguer avec succès dans l’écosystème publicitaire en constante évolution de TikTok, en maximisant leur visibilité et en stimulant leur croissance sur cette plateforme prisée par un large public d’utilisateurs engagés.