TikTok Search Ads
TikTok est devenu bien plus qu’une simple plateforme de médias sociaux au cours des dernières années – c’est désormais également un moteur de recherche populaire chez les jeunes, avec environ 40 % des 18-24 ans qui l’utilisant pour accéder à des informations aux côtés d’autres plateformes telles qu’Instagram ! Pour illustrer cela, lorsqu’ils cherchent une adresse pour le déjeuner et le dîner, de nombreux membres de la génération Z et les Millennials sautent Google Search ou Maps complètement et se dirigent directement vers TikTok.
Ce n’est plus un secret, atteindre les jeunes audiences devient de plus en plus difficile avec les méthodes de marketing traditionnelles. TikTok peut donc être le canal idéal pour les annonceurs qui souhaitent atteindre des publics plus jeunes et plus engagés.
C’est donc pour cette raisons que TikTok, bien qu’il soit déjà un géant dans le domaine du divertissement et de la découverte de contenu, intensifie désormais son jeu pour rivaliser avec des géants comme Google en termes de recherche. Conscient du besoin des utilisateurs de trouver de l’information facilement en ligne, TikTok a dévoilé son dernier outil pour les entreprises : le TikTok Search Ads Toggle.
Cette fonctionnalité va devenir selon l’Agence TikTok Ads : Katall une vraie révolution dans la façon de découvrir et intéragir avec des publicités sur la plateforme.
Qu’est-ce que TikTok Search Ads ?
Le TikTok Search Ads Toggle est une nouvelle fonctionnalité conçue pour permettre aux marques de placer des annonces directement dans les résultats de recherches sur TikTok. Cet outil innovant permet aux annonceurs de tirer parti de leur contenu publicitaire existant et de cibler les utilisateurs en fonction de leurs requêtes de recherches, maximisant ainsi les opportunités d’engagement et de revenus.
C’est une fonctionnalité que les publicitaires aiment beaucoup, car les mots clés traduisent des intentions d’achat, et paraissent plus tangible que de simples outils de ciblage, mais cette fonctionnalité exige tout de même de respecter l’approche native de TikTok et les meilleures pratiques sur TikTok Ads.
En détail :
Cette fonctionnalité publicitaire permet aux annonceurs d’élargir leur portée publicitaire du fil d’actualité aux résultats de recherches sur la plateforme. Cette fonctionnalité aide les entreprises à cibler les utilisateurs recherchant des termes spécifiques liés à leurs produits ou services. Les annonces de recherches seront clairement identifiées comme du contenu “Sponsorisé” et seront positionnées à différents endroits sur la page des résultats de recherche. En ajoutant des annonces de recherche, les campagnes vidéo existantes peuvent bénéficier d’une visibilité supplémentaire dans les résultats de recherche de TikTok, offrant ainsi une nouvelle opportunité pour les marques. Ces annonces ne fonctionnent pas selon le modèle traditionnel de ciblage par mots-clés. Elles sont générées automatiquement à partir du contenu publicitaire vidéo déjà crées et médiatisées par l’annonceur, ce maximise la visibilité de vos vidéos publicitaires.
Où apparaissent les Search Ads sur TikTok ?
Ces Search Ads apparaissent de manière transparente dans les résultats de recherche de TikTok, se mêlant au contenu organique. Les utilisateurs effectuant des recherches rencontreront ces annonces sponsorisées aux côtés de vidéos pertinentes, assurant une visibilité maximale pour les marques
Les avantages de TikTok Search Ads
Les résultats de recherches TikTok offrent une large audience
Les résultats de recherche sur TikTok offrent un accès privilégié à une audience étendue et variée. Avec des millions d’utilisateurs actifs quotidiennement en France, TikTok s’est métamorphosé en bien plus qu’une simple plateforme de divertissement. Il est devenu un véritable carrefour où les utilisateurs recherchent activement des informations sur une multitude de sujets, allant des tutoriels de bricolage aux dernières tendances en matière de mode, en passant par les conseils de voyage et bien d’autres encore.
Lorsqu’un utilisateur lance une recherche sur TikTok, que ce soit pour une recette de cuisine, des astuces de beauté, des recommandations de produits ou des idées créatives, cela représente une opportunité unique pour les annonceurs de le cibler directement au moment où il manifeste un intérêt spécifique. Ainsi, les annonces intégrées dans les résultats de recherche ont le potentiel d’atteindre une audience large et déjà impliquée dans la plateforme, offrant aux annonceurs une vitrine idéale pour promouvoir leurs produits ou services.
En tirant parti de cette fonctionnalité, les entreprises peuvent étendre leur visibilité et toucher des utilisateurs qui pourraient ne pas avoir été exposés à leur contenu auparavant. Cela ouvre également la voie à de nouvelles opportunités de croissance et de conversion, car les utilisateurs qui découvrent des annonces pertinentes dans les résultats de recherche sont plus susceptibles d’interagir avec le contenu et de passer à l’action, que ce soit en effectuant un achat, en visitant un site web ou en s’abonnant à un service.
Un ciblage précis par mots-clés
Le ciblage précis par mots-clés sur TikTok représente une approche efficace pour les annonceurs afin d’atteindre leur public cible de manière directe et pertinente. En sélectionnant des mots-clés spécifiques en lien avec leurs produits ou services, les annonceurs peuvent garantir que leurs annonces sont diffusées aux utilisateurs effectuant des recherches similaires sur la plateforme. Cette stratégie vise à maximiser la pertinence des annonces et à accroître l’engagement des utilisateurs intéressés par le sujet abordé.
Par exemple, une entreprise spécialisée dans la vente de vêtements de sport peut choisir de cibler des mots-clés tels que “entraînement”, “fitness”, “course à pied”, et ainsi de suite. De cette manière, lorsque les utilisateurs recherchent des informations ou du contenu associé à ces termes, ils seront exposés aux annonces de l’entreprise, ce qui augmente les opportunités de conversion.
Le ciblage précis par mot-clé permet également aux annonceurs de mieux gérer leurs dépenses publicitaires en ne diffusant leurs annonces qu’à des utilisateurs susceptibles d’être intéressés par leur offre. Cela assure un meilleur retour sur investissement et une utilisation plus efficiente du budget publicitaire dans son ensemble.
Un ciblage précis par audience
En plus du ciblage par mots-clés, les TikTok Search Ads permettent également un ciblage précis par audience, garantissant que les annonces sont diffusées aux démographies les plus pertinentes pour une efficacité accrue. Le ciblage précis par audience sur TikTok constitue une stratégie essentielle pour les annonceurs cherchant à maximiser l’efficacité de leurs campagnes publicitaires. Par exemple, une application de cashback telle qu’eBuyClub pourrait utiliser les TikTok Search Ads pour cibler spécifiquement les mamans, sachant qu’elles sont souvent à la recherche de solutions pour faire des économies lors de leurs achats en ligne. En ciblant ce segment démographique particulier, l’application peut s’assurer que ses annonces atteignent les utilisateurs les plus susceptibles d’être intéressés par ses services. Ce ciblage précis permettra à eBuyClub de personnaliser ses annonces pour répondre aux besoins et aux intérêts spécifiques des mamans, renforçant ainsi l’impact de sa campagne publicitaire. De plus, en concentrant ses ressources publicitaires sur ce groupe démographique, eBuyClub peut optimiser ses dépenses publicitaires et augmenter les chances de conversion, offrant ainsi un meilleur retour sur investissement pour ses campagnes sur TikTok.
Une expérience publicitaire personnalisée
En intégrant de manière transparente des annonces dans l’expérience de recherche, TikTok offre aux utilisateurs une expérience publicitaire personnalisée qui semble naturelle et pertinente.
Concrètement, comment lancer une campagne TikTok Search Ads ?
Lancer une campagne TikTok Search Ads est un processus simple. Les annonceurs peuvent activer le TikTok Search Ads Toggle lors de la configuration de leur campagne d’annonces In-Feed, garantissant que leurs annonces sont automatiquement diffusées dans les résultats de recherche. Cette fonctionnalité peut également être activée ou désactivée en cours de route, offrant de la flexibilité aux annonceurs pour optimiser leurs campagnes selon leurs besoins.
Lancez des campagnes TikTok Search Ads avec Katall
Pour les entreprises souhaitant capitaliser sur le potentiel des TikTok Search Ads, s’associer à une agence de marketing digital expérimentée comme Katall peut être inestimable. Notre Agence TikTok est spécialisée dans la création et la gestion de campagnes publicitaires TikTok. Nous aidons les marques à maximiser leur portée et leur engagement sur la plateforme. Avec leur expertise et leur approche stratégique, les entreprises peuvent exploiter tout le potentiel des TikTok Search Ads pour stimuler la croissance et le succès.
Avec le TikTok Search Ads Toggle, les marques disposent désormais d’un outil puissant pour atteindre et engager la vaste et active base d’utilisateurs de TikTok. En intégrant de manière transparente des annonces dans l’expérience de recherche, TikTok révolutionne la manière dont les entreprises se connectent avec les consommateurs sur la plateforme, offrant des opportunités sans précédent de croissance et de succès.
L’exemple du roi du Cashback : eBuyClub : Nous avons testé la fonctionnalité TikTok Search Ads pour les campagnes de l’application. Naturellement des groupes d’annonces se sont créés autour de la thématique des bons plans pour les jeunes mamans qui cherchent à maîtriser leur budget. Search Ads a donc choisit automatiquement des mots clés autour des mamans pour les cibler lorsqu’elles recherchent des mots clés tels que : momlife, vie de maman etc.
N’oubliez pas de tester différents formats et de vous faire accompagner par des professionnels pour activer des stratégies sur mesure pour TikTok Ads.
