Tout savoir sur les créateurs TikTok

Publier le 6 juillet 2022

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L’IMPACT DES CRÉATEURS TIKTOK

Saviez-vous que les publicités présentes sur TikTok qui impliquent un Créateur améliorent de 24% l’appréciation d’une marque et génèrent une mémorisation publicitaire 27% supérieure ?

Il faut aussi savoir que les annonces spécialement créées pour TikTok avec des Créateurs atteignent un taux d’engagement 83% plus élevé.

1) POURQUOI FAIRE APPEL AUX CRÉATEURS DE CONTENU ?

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Vous vous demandez sûrement pourquoi il est important de faire appel aux Créateurs ? On vous explique !

Les Créateurs de contenu sont de véritables experts sur TikTok. Ils connaissent l’application mieux que personne, mais ils connaissent surtout leur audience et le type de contenu susceptible d’intéresser et de se propager sur la plateforme.

Proposer des contenus en collaborations avec des Créateurs permet souvent d’améliorer l’image de marque, d’influencer les comportements des utilisateurs et de renforcer les liens avec les audiences. En résumé, s’associer à un créateur de contenu, c’est accélérer la notoriété de sa marque et ses performances.

Contrairement aux influenceurs traditionnels, présents sur Instagram ou Snapchat par exemple, les Créateurs TikTok rejettent les normes et ne craignent pas d’afficher leurs imperfections. TikTok est une plateforme qui permet à n’importe qui d’exposer sa passion, de manière authentique, et ça intéresse toujours !

TikTok a surtout permis à de nouveaux Créateurs de réussir en transmettant de vrais messages et en permettant aux utilisateurs de se reconnaître en eux.

2) LES ANNONCES TIKTOK SONT-ELLES VRAIMENT REGARDÉES ?

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Les annonces spécialement créées pour TikTok en partenariat avec des Créateurs permettent d’atteindre un taux de complétion vidéo de 6 secondes 91 % supérieur.

Cette proposition d’un contenu créatif, authentique, voire euphorique constitue le socle des performances publicitaires sur la plateforme.

Les plus grandes marques ont déjà tout compris à cette opportunité et utilise cette stratégie axée sur les Créateurs, parce qu’ils sont en train de redéfinir l’influence.

3) CRÉER DU CONTENU POUR TIKTOK : LES PRINCIPES FONDAMENTAUX

 

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Quand il s’agit de créer sur TikTok, il est essentiel de comprendre une création native. Sur TikTok, les marques apparaissent comme nulle part ailleurs.

Cela s’explique par l’expérience de contenu unique qu’offre TikTok, où les annonces s’intègrent parfaitement dans l’écosystème d’une manière incontournable. Cet écosystème détermine la manière dont les utilisateurs perçoivent les annonces sur la plateforme et montre à quel point il est important que le contenu soit propre à TikTok.

Il est essentiel que les marques interagissent et créent de la même manière que la communauté, la manière la plus rapide et la plus simple d’y parvenir est, encore une fois, de collaborer avec des Créateurs, qui savent comment fabriquer du contenu authentique capable d’être viral au sein de la communauté TikTok.

Quelques chiffres à retenir :

  • 61% des utilisateurs estiment que la publicité sur TikTok est unique en comparaison aux autres réseaux sociaux,
  • 45 % des utilisateurs considèrent que les annonces TikTok sont créatives, contre 29% en moyenne sur les autres plateformes,
  • 43% des utilisateurs intensifs de TikTok estiment que la publicité sur TikTok s’intègre harmonieusement avec le contenu publié.

4) ATTEINDRE LA BONNE AUDIENCE AVEC LES CRÉATEURS ADÉQUATS

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Pour attirer une certaine communauté et atteindre une audience réceptive, les marques collabores avec des Créateurs de contenu. De plus, les Spark Ads permettent aux marques de « booster » leurs propres publications ou leurs contenus organiques de Créateurs comme les annonces TopView ou In-Feed Ads, en placant le contenu de marque dans le fil « Pour toi ».

On vous partage quelques exemples :

  • Garnier a collaboré avec des Créateurs espagnols connus pour diffuser des Spark Ads qui ont généré un taux d’engagement de 2,89%.
  • Snoop a collaboré avec les Créateurs britanniques les plus célèbres dans le milieu de la finance pour produire des annonces In-Feed Ads qui ont généré un taux de conversion de 21,25%.
  • Danish Crown a obtenu un impressionnant taux de visionnage moyen de 11,5 secondes en s’associant à des Créateurs de la génération Z lors d’une campagne Spark Ad.

Il faut donc chercher des Créateurs en fonction des critères qui vous sont propres, comme le nombre d’abonnés, l’intérêt, la région, le genre, la tranche âge, et plus encore.

Lorsque vous envisagez une potentielle collaboration avec un Créateur, ces étapes doivent être prises en compte : Il faut définir des objectifs réalisables pour le type de campagne souhaité, identifier l’audience cible, et enfin, choisir le bon type de Créateur, en accord avec ces objectifs. Il est très important de consulter des profils détaillés pour obtenir plus d’informations à propos des Créateurs avec qui vous collaborez.

Les campagnes peuvent être exécutées et gérées directement dans TTCM. Une fois les vidéos sponsorisées publiées, les performances en temps réel de la campagne peuvent être suivies depuis la plateforme. N’oubliez pas d’étudier les rapports post-campagne détaillés pour comprendre ce qui a fonctionné et ce qui pourrait être amélioré. Vous pourrez ensuite améliorer les résultats de vos publications existantes avec les Spark Ads.

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5) UTILISEZ SPARK ADS POUR BOOSTER VOTRE CAMPAGNE

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Sur Tiktok, il existe aussi des solutions pour atteindre les meilleures performances lors des collaborations avec des Créateurs.  Les Spark Ads sont un format d’annonce qui permet de booster des vidéos TikTok déjà sur la plateforme.  En plus d’être faciles à créer, les Spark Ads peuvent générer d’importants résultats pour les campagnes de Créateurs.

Ce format publicitaire engendre un taux d’engagement 142% plus élevé, un taux de complétion 30% supérieur aux annonces In-Feed et un taux de conversion 43% supérieur.

6) COMMENT TIKTOK CREATOR MARKETPLACE PEUT-ELLE VOUS AIDER ?

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Les Créateurs sont des experts de TikTok qui savent comment créer du contenu de marque capable de se distinguer, permettant ainsi à votre entreprise d’accéder à des annonces créatives très performantes et très engageantes.

         TikTok Creator Marketplace (TTCM) est la plateforme officielle pour les collaborations avec des Créateurs sur TikTok.

         Si vous cherchez à contacter des Créateurs qui sont spécialisés dans la création de contenu de marque impactant et interactif sur TikTok, TTCM simplifie la recherche de collaborateurs pertinents pour votre marque et votre campagne. La plateforme fournit également un rapport détaillé de la campagne, pour que vous puissiez suivre les performances de vos collaborations avec des Créateurs.

7) LA SÉCURITÉ DES MARQUES SUR TTCM

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La sécurité et la pertinence de la marque sont des éléments essentiels lorsque l’on travaille avec des Créateurs sur TikTok. Pour s’assurer que TTCM reste une plateforme sécurisée pour les marques, les mesures suivantes sont prises par TikTok :

  • Les Créateurs peuvent postuler pour rejoindre TTCM ou être invités à rejoindre la plateforme, et sont acceptés après avoir répondu à certains critères de modération.
  • Chaque marque a ses propres valeurs, et des critères de sécurité et de pertinence à prendre en compte. TikTok encourage les marques à examiner minutieusement les Créateurs qu’ils ont identifiés dans TTCM afin de s’assurer qu’ils sont bien en accord avec leurs valeurs et aux critères de sécurité et de pertinence propres à eux.
  • Avant la diffusion d’une vidéo sur TikTok, celle-ci sera soumise à un processus de pré-modération visant à s’assurer qu’elle est bien conforme aux directives communautaires et aux politiques sur le contenu de marque de TikTok.