TikTok Pulse
Qu’est-ce que TikTok Pulse ?
TikTok Pulse est une solution publicitaire contextuelle proposée par TikTok. En 2022, la plateforme a introduit “TikTok Pulse”, qui place les contenus de marque parmi les 4 % de vidéos tendances les plus populaires sur TikTok.
L’objectif est de garantir aux marques une présence aux côtés du contenu le plus pertinent et culturellement impactant, touchant ainsi une audience fortement engagée sur TikTok Ads.
En 2023, TikTok étend son offre avec “Pulse Premiere”, une nouvelle fonctionnalité qui permet aux marques de positionner leurs publicités juste après des contenus premium d’éditeurs dans le fil “Pour toi” des utilisateurs. Cette extension est proposée en partenariat avec des éditeurs de premier plan en France, tels que Brut et Reworld Media.
Pulse Premiere offre aux annonceurs la possibilité de sponsoriser des contenus inédits tout au long de l’année, créant des opportunités uniques pour connecter leur marque à des expériences engageantes et mémorables. Cela permet aux marques de renforcer leur présence dans des contextes éditoriaux spécifiques, augmentant ainsi leur impact au sein de la plateforme TikTok.
L’objectif principal de TikTok avec Pulse Premiere est de fournir aux marques un environnement éditorial qualitatif et de renforcer les liens avec les communautés engagées, diversifiées et créatives sur la plateforme. Cette initiative s’inscrit dans la volonté de TikTok de positionner la publicité comme une expérience divertissante, capitalisant sur la créativité au cœur de l’ADN de la plateforme.
Pour quelles raisons utiliser TikTok Pulse ?
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Exposition aux Contenus Tendances : TikTok Pulse permet aux marques d’associer leurs publicités aux 4 % de contenus les plus populaires et tendances sur TikTok. Cela offre une visibilité maximale en plaçant les publicités au cœur de l’attention de la communauté.
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Rappel Publicitaire Amélioré : Les campagnes publicitaires intégrant TikTok Pulse génèrent en moyenne une augmentation significative de +9,8 % du rappel publicitaire. Cela indique que les utilisateurs sont plus susceptibles de se souvenir des publicités diffusées via TikTok Pulse.
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Accroissement de la Notoriété : Les marques peuvent bénéficier d’une augmentation moyenne de +6,8 % de la notoriété grâce à l’inclusion de TikTok Pulse dans leurs campagnes. Cela démontre une amélioration de la reconnaissance de la marque parmi les utilisateurs de TikTok. Il existe d’autres solutions pour augmenter drastiquement sa notoriété sur TikTok comme par exemple le format Top View.
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Engagement Accru : Les utilisateurs de TikTok sont 2,6 fois plus enclins à interagir avec les publicités TikTok Pulse par rapport à d’autres produits publicitaires comparables. Cela suggère que les publicités Pulse suscitent un niveau d’engagement plus élevé auprès de la communauté.
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Affinité de Marque : Une grande majorité, soit 84 %, des utilisateurs ayant vu une publicité TikTok Pulse sont d’accord pour dire que la marque annoncée est populaire. Cela indique que l’utilisation de TikTok Pulse peut contribuer à renforcer la perception positive des marques.
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Sécurité de Marque : TikTok Pulse garantit un contenu 99,99 % adapté à la marque et sûr, assurant ainsi aux annonceurs que leurs publicités sont diffusées à côté de contenus appropriés.
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Diversité d’Offres : TikTok Pulse propose différentes offres telles que Max Pulse, Catégorie Lineups, Lineups Saisonniers et Pulse Premiere, permettant aux marques de choisir des options adaptées à leurs besoins spécifiques en termes de portée, de pertinence et de contexte.
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Partenariats avec Éditeurs de Renom : Pulse Premiere offre aux annonceurs la possibilité de placer leurs publicités directement après les contenus premium d’éditeurs de renom tels que Disney, BuzzFeed, Conde Nast, et d’autres, renforçant ainsi l’association de la marque avec des contenus de qualité.
Un engagement plus élevé que sur les autres plateformes
TikTok Pulse permet aux marques d’atteindre un niveau d’engagement inégalé auprès de leur public cible. Grâce à son placement contextuel stratégique parmi les contenus les plus populaires et tendances sur TikTok, les publicités intégrant TikTok Pulse suscitent un intérêt accru et une interaction plus forte de la part des utilisateurs. Avec des résultats démontrant une augmentation significative du rappel publicitaire, de la notoriété et de l’affinité de marque, ainsi qu’une interactivité 2,6 fois plus élevée par rapport à d’autres produits publicitaires, TikTok Pulse se distingue comme une solution publicitaire de premier plan pour les marques désireuses de créer des connexions authentiques et durables avec leur audience sur TikTok. En exploitant l’engagement naturel et la créativité au cœur de l’ADN de la plateforme, TikTok Pulse offre aux marques une vitrine unique pour captiver et fidéliser leur public de manière significative.
Une visibilité accrue
Avec TikTok Pulse, les marques bénéficient d’une visibilité accrue et d’une présence de premier plan au sein de l’écosystème dynamique de TikTok. En positionnant stratégiquement les publicités parmi les contenus les plus populaires et tendances de la plateforme, TikTok Pulse garantit aux marques une exposition maximale auprès de leur public cible. Cette solution publicitaire contextuelle offre une opportunité unique de se démarquer et d’attirer l’attention des utilisateurs au bon moment et au bon endroit, générant ainsi un intérêt accru pour les produits et services promus. Grâce à TikTok Pulse, les marques peuvent s’assurer que leur message est présent là où se trouve l’audience la plus réceptive, renforçant ainsi leur présence sur TikTok et augmentant leur impact sur une plateforme où la créativité et l’authenticité règnent en maître. En offrant une visibilité accrue et une opportunité de se connecter de manière significative avec les utilisateurs, TikTok Pulse se révèle être un outil indispensable pour les marques cherchant à se démarquer et à prospérer dans l’univers en constante évolution de TikTok.
Le Pulse Score permet de lancer des publicités cohérentes
Le score TikTok Pulse est une mesure cruciale utilisée par TikTok pour évaluer la popularité et l’engagement des créateurs de contenu sur sa plateforme. Il est essentiel de comprendre les différentes offres associées à TikTok Pulse, car celles-ci fournissent des solutions publicitaires sur mesure répondant à divers besoins publicitaires, tout en offrant une portée étendue, une pertinence accrue et une adjacence de contenu prévisible.
En 2024, TikTok a étendu TikTok Pulse pour inclure une variété d’offres adaptées à différents besoins publicitaires, telles que :
Max Pulse: des annonces placées à côté du top 4% du contenu sur TikTok en fonction du Pulse Score à travers toutes les catégories de contenu, offrant une portée maximale pour débloquer le plein potentiel des campagnes TikTok Pulse avec le même niveau de pertinence pour la marque.
Category Lineups: des sélections de contenu présentant les meilleurs contenus TikTok basés sur le Pulse Score à travers plus de 12 catégories différentes, permettant aux marques de renforcer leur association avec un genre de contenu spécifique et de bénéficier d’un contexte favorable.
Seasonal Lineups: des sélections de contenu présentant les meilleurs contenus TikTok basés sur le Pulse Score pendant des moments saisonniers clés tels que Thanksgiving, la saison des fêtes, etc., permettant une sensibilisation maximale de la marque, une pertinence et une affinité accrues.
Pulse Premiere: des annonces de marque diffusées à côté de contenus de premier plan provenant de partenaires éditeurs haut de gamme dans les catégories lifestyle & éducation, sport et divertissement. Avec Pulse Premiere, les annonces sont placées directement après des vidéos de nos principaux partenaires éditeurs tels que Disney, BuzzFeed, Conde Nast, Dotdash Meredith, Hearst Magazines, MLS, NBCUniversal, NFL, UFC, Vox Media et WWE.
Lorsque vous utilisez TikTok Pulse, votre annonce apparaît immédiatement après le contenu le plus tendance ou le contenu de l’éditeur dans le fil d’actualité. Vous pouvez choisir parmi une variété d’offres, telles que Max Pulse et les Category Lineups, en fonction de la pertinence pour votre marque et vos objectifs publicitaires.
Les vidéos incluses dans chaque lineup TikTok Pulse sont celles qui façonnent la culture quotidienne sur TikTok. Elles sont sélectionnées en fonction du Pulse Score, un système de notation propriétaire de TikTok. Ce score est influencé par des signaux tels que l’engagement des utilisateurs, le nombre de vues et la croissance récente, les signaux d’engagement des créateurs, ainsi que la sécurité et la pertinence de la marque.
Il est important de noter que Pulse Premiere n’utilise pas le Pulse Score pour identifier le contenu inclus dans les offres respectives.
TikTok Pulse améliore la mémorisation publicitaire
TikTok est devenu un incontournable du marketing pour les marques cherchant à s’engager avec une audience active. La plateforme, connue pour sa créativité, transforme la publicité en une expérience divertissante. En 2022, TikTok a lancé “TikTok Pulse”, plaçant les contenus de marque parmi les 4% de vidéos les plus populaires. Aujourd’hui, avec “Pulse Premiere”, les marques peuvent diffuser leurs annonces juste après des contenus premium. Cette approche a déjà démontré son efficacité, augmentant la mémorisation publicitaire de +10,5% et la notoriété de +5,7%. En France, “Pulse Premiere” est en partenariat avec des éditeurs comme Brut et Reworld Media. TikTok s’efforce de rapprocher les marques des communautés engagées, diversifiées et créatives sur sa plateforme.
Quels sont les avantages de TikTok Pulse pour les créateurs ?
Une fois inscrits à TikTok Pulse, les créateurs recevront 50% des revenus que TikTok génère à partir des publications sponsorisées affichées aux côtés de leurs 4% de contenus les plus populaires. Ce programme rivalise directement avec le programme de partage des revenus de YouTube pour YouTube Shorts. Actuellement, TikTok Pulse est disponible uniquement dans certains pays, dont les États-Unis, le Royaume-Uni, la France, l’Italie, l’Allemagne et l’Espagne. Ce nouveau produit devrait être étendu à d’autres pays cette année.
Comment lancer une campagne TikTok Pulse ?
La mise en place d’une campagne publicitaire TikTok Pulse est rapide et simple. Suivez ces étapes pour obtenir des détails approfondis sur la création d’une TikTok Pulse au niveau de la campagne :
Connectez-vous à votre compte TikTok Ads.
Sélectionnez Nouvelle Campagne dans la section Campagne de votre compte TikTok Ads.
Choisissez Reach & Frequency comme type d’achat.
Sélectionnez Reach dans la section Objectif publicitaire.
Choisissez TikTok Pulse comme type de campagne.
Ajoutez le nom de la campagne et cliquez sur Continuer.
Après ces 6 étapes, vous êtes prêt à promouvoir vos annonces sur le programme TikTok Pulse en continuant à faire le setup au niveau de votre groupe d’annonce de façon classique.
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