TikTok : nouveau moteur de recherche préféré de la Gen Z
Une récente étude d’Adobe montre que TikTok est devenu un réel moteur de recherche
TikTok n’est plus seulement une plateforme de divertissement et de partage de vidéos courtes. Une étude menée par Adobe révèle qu’elle est en train de devenir un moteur de recherche incontournable, surtout pour la Génération Z.
L’étude souligne l’importance croissante de TikTok dans la manière dont les gens, notamment les jeunes, recherchent des informations.
L’étude d’Adobe s’est penchée sur les habitudes de recherche de 808 consommateurs et 251 propriétaires d’entreprises. L’objectif était de comprendre comment TikTok est utilisé comme outil de recherche et comment les entreprises adaptent leurs stratégies marketing en conséquence. Les résultats montrent une transformation majeure dans les comportements de recherche, mettant en lumière l’ascension de TikTok en tant que plateforme de recherche.
L’étude révèle que plus de 2 Américains sur 5 utilisent désormais TikTok comme moteur de recherche. Parmi eux, près de 1 sur 10 préfèrent même TikTok à Google. Cette tendance montre que TikTok n’est plus seulement une plateforme de divertissement, mais aussi un outil de recherche puissant.
Un moteur de recherche plutôt utilisé par la Gen Z
Cette tendance est particulièrement marquée chez la Génération Z, une tranche démographique qui a grandi avec les médias sociaux et les technologies numériques. Pour ces jeunes utilisateurs, TikTok offre une expérience de recherche qui est non seulement rapide et visuellement engageante, mais aussi hautement personnalisée grâce à des algorithmes avancés qui recommandent des contenus en fonction de leurs préférences et comportements. Les vidéos courtes et dynamiques, souvent agrémentées de musique et de texte explicatif, répondent parfaitement à leur besoin de consommation d’informations rapide et concise.
. Cette adoption massive s’explique donc par plusieurs facteurs clés :
- Formats Vidéo Courts et Informatifs : Les vidéos courtes, souvent accompagnées de musique et de textes explicatifs, permettent de transmettre rapidement et efficacement des informations.
- Personnalisation du Contenu : TikTok utilise des algorithmes sophistiqués pour proposer des vidéos en fonction des intérêts et des habitudes de visionnage des utilisateurs, ce qui rend chaque recherche plus pertinente et engageante.
- Narration et Authenticité : Les vidéos sur TikTok sont souvent racontées de manière narrative et personnelle, ce qui renforce la confiance des utilisateurs dans les informations fournies.
Les informations recherchées sur TikTok
Les utilisateurs de TikTok recherchent une grande variété d’informations. Les recherches les plus courantes incluent :
- Recettes culinaires : La recherche de nouvelles recettes est particulièrement populaire, avec des vidéos montrant des recettes pas à pas.
- Conseils de mode et beauté : Les utilisateurs recherchent des tendances mode, des tutoriels maquillage et des conseils de style.
- Astuces DIY et bricolage : Les vidéos offrant des conseils pratiques et des projets de bricolage sont largement consultées.
- Musique et divertissement : TikTok est également une plateforme pour découvrir de nouvelles musiques et artistes.
Les formats recherchés sur TikTok
Les utilisateurs de TikTok sont attirés par des formats de contenu spécifiques qui rendent la plateforme unique par rapport aux moteurs de recherche traditionnels. Les vidéos courtes et informatives, le format narratif distinct et le contenu personnalisé sont les éléments clés de l’attrait de TikTok en tant que moteur de recherche. Les Gen Zers, en particulier, sont séduits par des contenus qui semblent faits sur mesure pour eux, avec 40% d’entre eux mentionnant une préférence pour des vidéos qui répondent précisément à leurs goûts.
Les recherches sur TikTok sont une opportunité pour les entreprises
Pour les entreprises, cette transformation représente une opportunité majeure. En reconnaissant TikTok comme un moteur de recherche viable, les entreprises peuvent adapter leurs stratégies marketing pour atteindre une audience plus large et plus jeune. L’étude montre que plus de la moitié des propriétaires d’entreprises (54%) utilisent TikTok pour promouvoir leurs produits et services, publiant en moyenne neuf vidéos par mois. De plus, le marketing d’influence est devenu une stratégie clé, avec 1 entreprise sur 4 collaborant avec des influenceurs TikTok pour augmenter les ventes et les promotions.
Les entreprises investissent également dans la création de contenus variés pour répondre aux attentes des utilisateurs de TikTok, notamment des critiques de produits, des tutoriels vidéo et des anecdotes personnelles. Ces types de contenus non seulement captent l’attention mais aussi génèrent de l’engagement et de la confiance parmi les consommateurs.
Le rôle d’une agence TikTok comme Katall, est de faire suffisamment de veille sur la plateforme pour comprendre les mots clés les plus pertinents dans une campagne. Ces mots clés sont identifié via le nombre de hashtag reliés, le nombre de vidéos postées dans la thématique, ou encore le nombre de mention de marques dans la thématique.
D'autres contenu en relation avec TikTok qui sert de moteur de recherche pour consommateurs :
TikTok Search Ads : Tout Savoir Sur La Fonctionnalité
TikTok a lancé TikTok Search Ads pour maximiser les résultats publicitaires. L’agence TikTok Katall vous explique tout ce qu’il faut savoir à propos de cette fonctionnalité.
Tout savoir sur les formats TikTok
Quels formats utiliser sur TikTok ? Comment optimiser la création d’une vidéo TikTok ? Katall, agence TikTok, vous répond.