Comment rédiger un brief influenceur pour du contenu UGC efficace ?
Aujourd’hui, les marques misent sur le contenu UGC pour booster leurs campagnes d’influence sur TikTok, Instagram ou encore YouTube. Mais avant de créer du contenu viral, il faut commencer par la base : rédiger un brief influenceur clair, inspirant, et bien structuré.
Voici le guide complet pour maîtriser cet exercice, optimiser ta stratégie d’influence marketing et briller auprès de tes créateurs de contenu.
Qu’est-ce qu’un brief créatif ?
Un brief créatif, c’est un peu comme un GPS pour ton créateur de contenu : il lui montre la direction sans lui dicter chaque virage. Ce document résume l’essentiel : les objectifs de la campagne, le message à faire passer, les spécificités de la marque, les consignes sur le contenu UGC attendu (format, ton, durée…), le tout sans brider la créativité de l’influenceur.
L’idée ? Que le créateur puisse produire une vidéo ou un post qui colle à son univers tout en respectant les attentes de la campagne marketing.
L’importance d’un brief UGC bien rédigé
Un bon brief UGC, c’est l’assurance de :
garder une cohérence dans le contenu généré,
éviter les aller-retours frustrants (aka l’enfer du feedback infini),
maximiser la performance de ta campagne d’influence.
Tu veux que ta marque soit bien représentée ? Il faut poser des bases solides. Et ça passe par un brief précis, mais pas rigide.
👉 Pour aller plus loin sur la stratégie de contenus collaboratifs, découvre comment bien choisir un créateur UGC.
Les éléments essentiels d’un brief créateurs réussi
Un brief bien rédigé est le fondement d’une campagne d’influence performante. Il aligne les attentes stratégiques de la marque avec la capacité créative du créateur de contenu. Chaque section du brief doit être structurée, claire, et orientée résultat. Voici comment construire un brief complet et efficace.
Définir clairement les objectifs de la campagne
La première étape est de définir le ou les objectifs principaux de la campagne. Un brief flou sur les finalités génère inévitablement des contenus inefficaces. Il est crucial de cadrer la mission du créateur avec une intention marketing nette.
Les objectifs peuvent être :
Générer du trafic vers un site ou une landing page
Stimuler l’achat d’un produit ou service spécifique
Créer de la notoriété autour d’un lancement
Collecter des leads ou inscriptions à un service
Augmenter la notoriété spontanée de la marque sur une audience cible
Alimenter une bibliothèque de contenus UGC pour une stratégie paid media
Chaque objectif va conditionner le format du contenu attendu, l’angle créatif, les plateformes ciblées, et les indicateurs de performance à suivre (CTR, reach organique, conversions, vues qualifiées…).
Un bon brief indique non seulement l’objectif, mais aussi comment il sera mesuré. Par exemple :
Objectif : générer 10 000 visites qualifiées vers une page produit, en misant sur des vidéos UGC organiques relayées par des créateurs spécialisés en lifestyle.
Identifier votre cible et le message à transmettre
’alignement avec le public cible est un des piliers de performance. Un créateur peut avoir du talent, mais s’il parle à une audience qui n’est pas celle de la marque, l’impact sera nul.
Le brief doit préciser :
L’âge moyen de la cible
Sa situation socio-professionnelle
Ses centres d’intérêt
Son niveau de familiarité avec la marque
Les plateformes sociales qu’elle utilise
Ses comportements d’achat ou attentes spécifiques
Cela permet au créateur d’ajuster son langage, son ton, ses références culturelles, et même son rythme de montage.
Le message principal à faire passer doit également être synthétisé. Il peut s’agir d’un argument produit, d’un bénéfice émotionnel, ou d’un positionnement différenciateur. Il est recommandé de formuler ce message en une phrase courte et compréhensible.
Exemple :
Message clé : Notre boisson est une alternative saine, sans sucres ajoutés, à consommer au quotidien, avec un branding premium et urbain.
Spécifier le ton et le style souhaité
Le ton est un élément souvent sous-estimé, alors qu’il joue un rôle essentiel dans la réception du message. Il doit refléter à la fois la plateforme choisie, les attentes de la cible et l’identité de la marque.
Voici quelques styles fréquemment utilisés :
Narration à la première personne, type storytelling quotidien
Ton pédagogique ou explicatif, utile dans les tutos ou démos
Style humoristique ou satirique, notamment sur TikTok
Ton sérieux ou institutionnel (plus rare, mais pertinent dans certains secteurs)
Il est indispensable de préciser les éléments à éviter : jargon trop technique, langage trop commercial, expressions inadaptées à l’audience cible.
Pour plus de clarté, le brief peut inclure :
Des exemples de contenus précédents qui ont bien performé
Des références externes correspondant à la tonalité attendue
Cela permet au créateur de se projeter dans un cadre tout en gardant sa liberté d’interprétation.
Fournir des directives claires sur le contenu attendu
Cette section doit éliminer toute ambiguïté. Le créateur doit savoir :
Le nombre de contenus à produire
Le type de format attendu (vidéo, story, carousel, post…)
Les dimensions spécifiques (9:16, 1:1, etc.)
La durée souhaitée (ex. : 15 secondes pour TikTok)
Les plateformes de diffusion (TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts)
Le message ou angle à illustrer
Les mentions légales et obligatoires (hashtags, @mentions, disclaimers)
Les éventuelles contraintes (par exemple, ne pas mentionner de concurrent ou de prix)
En complément, il est important de spécifier si la marque prévoit d’utiliser le contenu en format sponsorisé (ads), sur son site, en emailing ou sur d’autres supports. Cela implique potentiellement une cession de droits d’exploitation, qui doit être mentionnée dans le brief.
Un bon brief distingue :
Les éléments obligatoires (ex. : “Inclure la phrase : ‘Testé et approuvé par la team Katall’.”)
Les éléments facultatifs ou recommandés (ex. : “Si possible, inclure un unboxing ou un plan lifestyle du produit.”)
Donner des délais de réalisation
Un bon planning garantit la fluidité de la campagne et évite les retards de publication ou de validation.
Le brief doit contenir un calendrier précis avec :
La date d’envoi du produit ou des assets nécessaires
Le délai de retour pour l’AV1 (première version du contenu)
La période prévue pour la relecture / feedback
La date limite de publication
La période de mise en avant si le contenu est sponsorisé
Il est recommandé de prévoir une marge de sécurité entre chaque étape (au moins 2 à 3 jours ouvrés entre la réception de l’AV1 et la validation finale).
Conseils concrets pour rédiger un brief UGC impactant
Une fois les éléments stratégiques posés (objectifs, cible, formats…), il reste un enjeu majeur : la manière dont le brief est formulé. Car un bon fond mal exprimé peut mener à une incompréhension, voire à l’échec de la collaboration. Voici trois conseils concrets pour garantir la clarté et l’efficacité de ton brief influenceur, sans compromettre la créativité.
Utiliser un langage clair et concis
Un brief n’est pas un document juridique, ni un mémoire de fin d’études. C’est un outil de communication rapide entre une marque et un créateur de contenu, qui doit être compris immédiatement, sans interprétation possible.
Concrètement :
Privilégie les phrases courtes et affirmatives
Utilise une structure hiérarchisée avec des titres, des bullets points, des encadrés
Supprime tout jargon technique ou marketing inutile
Va droit au but : le créateur n’a pas besoin de connaître l’historique complet de la marque, uniquement ce qui est utile à la création
Laisser une marge de créativité à l’influenceur
Le principe même de l’influence marketing, et a fortiori du contenu UGC, repose sur l’authenticité et la capacité du créateur à parler à sa communauté avec ses codes, ses mots, et son style. Si le brief est trop normatif, trop verrouillé, le contenu perdra tout son impact.
Ce qu’il faut éviter :
Fournir un script mot pour mot
Imposer des formulations exactes à utiliser
Exiger une structure narrative rigide (intro, produit, conclusion…)
Ce qu’il faut faire :
Définir le cadre global (message, durée, angle)
Fixer les éléments obligatoires (CTA, mentions légales…)
Laisser libre l’illustration, la mise en scène, le ton
Inclure des exemples et des inspirations
Pour guider sans contraindre, rien de tel que des références visuelles ou créatives. Les créateurs reçoivent parfois plusieurs briefs par semaine : ton brief doit les aider à se projeter rapidement dans l’univers de ta marque et de ta campagne.
Les ressources utiles à inclure dans cette section :
Captures d’écrans de contenus passés (organique ou sponsorisé)
Liens vers des vidéos TikTok ou Reels inspirants
Moodboard avec des extraits visuels, des palettes couleurs, des typographies
Exemples de transitions ou de formats narratifs appréciés
Attention toutefois à ne pas présenter ces exemples comme des modèles à reproduire à l’identique. Ils doivent illustrer une intention, un univers, une ambiance – pas imposer un copier-coller créatif.
Les erreurs à éviter lors de la rédaction du brief
❌ Être trop directif : le contenu perd en naturel.
❌ Être flou : le risque de hors-sujet est élevé.
❌ Oublier les règles de droit d’auteur ou de transparence (hashtag #ad, etc.)
❌ Ne pas prévoir de marge de validation : tu vas courir après le temps.
💡 Pro tip : propose au créateur UGC d’envoyer un script ou un AV1 pour valider la direction avant tournage.
Télécharger notre modèle de brief
Envie de passer à l’action ? On a préparé un modèle de brief tout prêt à remplir. Il contient toutes les sections évoquées ici, prêtes à personnaliser selon ta campagne UGC.
Et si tu veux être accompagné de A à Z sur tes projets TikTok, notre agence UGC est là pour t’aider à trouver les bons créateurs, définir la bonne stratégie, et produire des contenus qui performent.
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