Les 15 meilleures idées de format UGC pour booster vos résultats
Les formats UGC (User Generated Content) sont devenus un incontournable dans toute stratégie marketing digne de ce nom. Sur TikTok, Instagram ou même Facebook Ads, ces vidéos spontanées, créées par de vrais utilisateurs, séduisent les consommateurs, dopent l’engagement et font briller les produits comme jamais.
Avant de plonger dans les détails, voici un tableau récapitulatif des 15 meilleurs formats UGC, à garder précieusement sous la main :
| Format UGC | Description | Objectif | Conseil |
|---|---|---|---|
| Démonstration produit | Mise en situation claire d’un produit en usage. | Mettre en avant les bénéfices concrets. | Prévoir une bonne lumière, éviter les cuts. |
| Challenge créatif | Vidéo fun où le créateur relève un défi autour du produit. | Créer de la viralité, inciter au partage. | Lier à une tendance TikTok. |
| Unboxing | Découverte du produit en direct, avec réactions. | Générer de la curiosité et de la confiance. | Garder une ambiance authentique et propre. |
| Témoignage client | Client qui partage son expérience réelle. | Renforcer la preuve sociale. | Filmer en face caméra, langage naturel. |
| Comparaison avant/après | Montrer l’impact du produit visuellement. | Valoriser la transformation. | Mettre en scène des cas concrets. |
| Storytime | Petit récit centré autour du produit. | Susciter l’émotion et la mémorisation. | Ajouter une touche personnelle. |
| Routine quotidienne | Intégration naturelle du produit dans une journée type. | Humaniser la marque. | Penser lifestyle et sincérité. |
| Vidéo immersive | Vidéo POV montrant l’usage du produit. | Plonger l’utilisateur dans l’expérience. | Filmer à hauteur d’œil. |
| Comparatif produit | Confronter deux produits concurrents. | Valoriser les USP de la marque. | Rester impartial et factuel. |
| Tutoriel | Démonstration pas à pas d’un usage. | Créer de la valeur pédagogique. | Rythme dynamique + astuces. |
| Vlog | Vidéo type “journal de bord” avec le produit. | Créer de la proximité avec la marque. | Tourner sur plusieurs jours pour varier. |
| Micro-trottoir | Recueil d’avis spontanés dans la rue. | Renforcer la preuve sociale. | Aller droit au but, montage rapide. |
| Conseils / Astuces | Tips rapides pour mieux utiliser un produit. | Apporter de l’expertise. | Penser mobile-first et format snackable. |
| Filtre | Utilisation d’un filtre de la marque. | Créer de l’interaction sur les réseaux. | Bien promouvoir l’usage du filtre. |
| Réaction spontanée | Réaction authentique à la découverte d’un produit. | Créer un effet “wahou” réaliste. | Filmer la première impression. |
15 exemples de format UGC qui fonctionnent
Format UGC n°1 : la démonstration produit
Classique, mais redoutable. Le créateur montre comment il utilise ton produit dans la vraie vie. C’est simple, efficace, et ça rassure. Ce format fonctionne très bien en social media pour les cosmétiques, les objets tech ou les accessoires food. L’idée : montrer le produit service dans son contexte d’usage réel, sans blabla.
💡 Astuce : demande plusieurs angles, une bonne lumière, et un plan final avec l’avis de l’utilisateur.
Format UGC n°2 : le challenge créatif
On surfe sur une trend ou on lance un défi autour du produit. Parfait pour créer de la viralité, fédérer une communauté et encourager la création contenu spontanée. Ce format booste à fond le taux d’engagement sur TikTok.
💡 Exemple : un challenge “avant/après” après 7 jours d’utilisation.
Format UGC n°3 : l’unboxing
Le moment où le créateur ouvre le colis et découvre le produit. Ultra authentique, il capte l’attention en jouant sur la curiosité. On veut voir, on veut savoir ce qu’il y a dans cette boîte. C’est un format puissant pour l’engagement et la conversion, car il recrée l’émotion d’achat.
💡 Conseil : évite les vidéos trop scénarisées. L’unboxing, c’est l’émotion brute
Format UGC n°4 : le témoignage client
C’est le bouche-à-oreille version vidéo. Un vrai client qui parle de son expérience, face caméra. Pas besoin de montage complexe : ce qui compte ici, c’est l’authenticité. Ce contenu généré utilisateurs est idéal en publicités UGC, car il inspire confiance.
💡 Bonus : tu peux même combiner ce format avec une note Trustpilot à l’écran.
Format UGC n°5 : la comparaison avant/après
Ce format visuel est roi dans les univers beauté, santé ou déco. Il montre l’impact réel du produit sur le quotidien. Tu veux du “wow” ? C’est ici que ça se joue.
💡 Important : le changement doit être visible en quelques secondes. Sinon on scrolle.
Format UGC n°6 : le storytime
Le créateur raconte une anecdote perso qui tourne autour du produit. C’est intime, souvent drôle ou touchant. Ce contenu UGC cartonne sur TikTok car il embarque l’audience dans un mini-scenario.
💡 Pro tip : demande à l’influenceur de créer une tension narrative (“je galérais avec ma peau… jusqu’à ce que…”)
Format UGC n°7 : la routine quotidienne
Le produit intégré à une morning routine, un rituel beauté ou une journée type. Ce format marche fort parce qu’il est relatable. Il donne à ton produit une place naturelle dans le quotidien de l’utilisateur.
💡 Fonctionne très bien en skincare, bien-être, food healthy ou tech.
Format UGC n°8 : la vidéo immersive de l’utilisation du produit
C’est la fameuse vidéo en mode “point de vue utilisateur” : on voit le produit à travers les yeux de celui qui l’utilise. Hyper immersif, ce format vidéo UGC est top pour le e-commerce, les applis ou les objets tech.
💡 Tourne en vertical avec un effet dynamique pour maximiser l’effet “je m’y crois”.
Format UGC n°9 : le comparatif produit
Ton produit VS la concurrence. À manier avec finesse, mais super efficace pour mettre en avant tes atouts. C’est un contenu à forte valeur persuasive.
💡 Ne dénigre jamais l’autre marque : reste factuel, visuel et focus sur les bénéfices.
Format UGC n°10 : le tutoriel
Le bon vieux tuto façon TikTok : rapide, visuel, pédagogique. Tu veux que les gens sachent utiliser ton produit ? Fais-leur un tuto en 30 secondes. C’est aussi un excellent levier SEO désormais.
💡 Bonus : mixe voix-off + sous-titres pour maximiser la rétention.
Format UGC n°11 : le vlog
Un format immersif sur plusieurs heures ou jours. Le créateur embarque le produit dans sa journée et le montre dans différents contextes. Idéal pour créer de la proximité.
💡 Conseil : demande des vidéos longues avec plusieurs hooks utilisables en montage pub.
Format UGC n°12 : le micro-trottoir
Des gens dans la rue qui donnent leur avis sur ton produit. Format ultra-spontané, très crédible, et parfait pour la preuve sociale.
💡 Top si tu veux créer un effet “produit dont tout le monde parle”.
Format UGC n°13 : les conseils / astuces
Un contenu court où le créateur donne 3 tips pour mieux utiliser ton produit. C’est utile, rapide, et ça renforce ton image experte.
💡 Idéal pour les stories, les ads et les formats snackables.
Format UGC n°14 : le filtre
Créer un filtre personnalisé (effet visage, jeu, test…) et inciter ta communauté à le partager. Ce format génère de la publication partagée en masse sur les réseaux sociaux.
💡 Créer son propre filtre sur Effect House, l’outil gratuit mis à disposition par TikTok.
Format UGC n°15 : la réaction spontanée
Un premier essai, une première impression, une vraie surprise. Ce format fonctionne car il capture l’émotion à chaud, sans script. C’est du pur user generated.
💡 Demande à filmer la toute première utilisation, sans préparation.
Comment encourager la création d’UGC par votre audience ?
Tu veux que tes clients deviennent tes meilleurs ambassadeurs ? Qu’ils parlent de ton produit, qu’ils créent des vidéos sans que tu leur demandes, qu’ils boostent ta notoriété sans budget média ? Spoiler : ça ne se fait pas tout seul.
Le vrai enjeu, c’est de créer une culture du contenu généré utilisateurs autour de ta marque. Et pour ça, il y a trois piliers.
Lancer des concours et des défis
C’est le levier le plus simple… et le plus puissant. Propose à ta communauté un challenge créatif : “Montre-nous comment tu utilises notre produit”, “Partage ton avant/après”, “Crée ta version de notre pub”. Tu seras surpris de voir à quel point les gens aiment participer, surtout s’il y a un peu de fun et de reconnaissance à la clé.
Plus ton brief est clair, plus tu obtiendras de contenu UGC qualitatif. N’hésite pas à cadrer un minimum les formats attendus (vertical, < 30 secondes, musique libre de droits…) pour pouvoir exploiter les publications ensuite en organique ou en publicité UGC.
Créer des hashtags dédiés à votre marque
Un hashtag dédié, c’est ton hub UGC. Il permet à tes utilisateurs de regrouper leurs contenus, et à ta marque de suivre ce qui se passe, de liker, commenter, partager. Il devient un élément identitaire. Exemples : #MyGlossier, #ShotOniPhone, #ChezMoiAvecIKEA… Ça sonne bien, non ?
Un bon hashtag, c’est :
court, pour tenir dans un titre de vidéo,
mémorable, pour qu’on n’ait pas besoin de vérifier l’orthographe,
distinctif, pour qu’il ne soit pas noyé dans un océan d’autres contenus.
Offrir des récompenses et avantages exclusifs
On ne va pas se mentir : une bonne carotte, ça aide. Si tu veux que les gens prennent le temps de créer une vidéo UGC, il faut leur donner une bonne raison. Offres exclusives, early access, code promo personnalisé, mise en avant sur ton compte officiel… Ce n’est pas toujours une question d’argent. Beaucoup d’utilisateurs cherchent de la visibilité, du lien avec la marque, une valorisation de leur contenu.
Et plus tu encourages, plus tu crées un cercle vertueux. Une communauté qui crée = une marque qui relaie = une communauté qui se sent impliquée = encore plus de contenu généré.
Comment lancer des campagnes UGC avec des créateurs ?
u veux des vidéos UGC qui claquent, des contenus qui scroll-stop, et surtout des résultats concrets en acquisition ? Bien joué. Mais spoiler : ça ne s’improvise pas. Pour que ta campagne UGC soit un succès, il faut penser au bon moment, au bon message… et au bon créateur.
Tout commence par une bonne sélection. Pas besoin de courir après les créateurs à 500K abonnés : ce qu’on veut ici, ce sont des profils capables de produire du contenu généré utilisateurs qui ressemble à de la vraie vie. Des vidéos naturelles, verticales, crédibles… mais quand même propres. Une fois les profils identifiés, le brief est crucial : il doit être clair, court, et donner le cadre sans brider la spontanéité.
Ensuite ? Tu laisses les créateurs faire leur magie. Ils tournent les vidéos, tu les valides, tu les ajustes si besoin, et tu les lances en publicités UGC. Et là, tu observes : quelles vidéos ont le meilleur taux de rétention ? Quel format convertit le plus ? L’intérêt de ces campagnes, c’est qu’elles sont agiles. Tu peux tester, itérer, scaler.
Bref, tu peux clairement y aller seul. Mais si tu veux gagner du temps et éviter les pièges classiques (brief trop vague, créateur hors cible, vidéo pas diffusable…), on a une agence UGC pour ça.
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