0%
Katall
La campagne visait à générer un fort impact en magasin et à accélérer les ventes grâce à une visibilité massive sur TikTok. L’enjeu était double : d’une part, créer un boom de notoriété autour de la gamme Maison Perrier Energize et de ses bénéfices différenciants (énergisant + naturel, aussi efficace que les leaders du marché mais plus clean) ; d’autre part, favoriser la conversion immédiate en magasin et en ligne via une mise en avant claire du produit et de son accessibilité.
La stratégie reposait sur une diffusion 100% TikTok, avec un calendrier pensé pour coller à la saison estivale, période clé pour maximiser la consommation en magasin.
Elle combinait :
– Une mise en avant claire du packaging pour booster la reconnaissance et la mémorisation en rayon.
– Un storytelling axé sur la double promesse “énergisant + naturel”, pour se différencier des concurrents
– Une volonté de créer un “boom de visibilité” immédiat afin de générer des conversions rapides en magasin, soutenir la rotation du stock et tester l’impact business.
Côté plan média, 70% Reach et 30% Video Views, en travaillant :
– Une audience large 18-34 ans H/F.
– Des ciblages spécifiques sur les intérêts “boissons non alcoolisées”.
– Des stratégies de retargeting et de lookalike audiences pour amplifier l’efficacité.
– Un dispositif de mesure exclusif a été mis en place via les Interactive Add-Ons.
Pour mesurer l’impact direct de TikTok sur la notoriété et la considération, deux questionnaires ont été intégrés début et post campagne. Connaissez-vous Maison Perrier ? (Oui / Non) ; Avez-vous déjà testé Maison Perrier ? (Oui / Non) Ce système a permis de mesurer de façon tangible l’évolution de la notoriété et de la considération
L’agence TikTok Ads Katall à développer cette campagne sur-mesure ce qui a permis de générer des résultats remarquables en bas de funnel, dépassant largement les benchmarks habituels et nos propres performances passées :
– Drive-to-store mesurable et concret : grâce à l’Add-on interactif et à l’étude Brand Lift, nous avons observé +7 points sur le test produit (18 % avant campagne → 25 % après). Autrement dit, près d’1 personne sur 4 déclare avoir testé la boisson à la suite de la campagne, ce qui représente un impact direct sur l’essai et l’achat.
– Coût d’acquisition extrêmement compétitif : le CPM moyen s’élève à 0,55 €, soit 3 fois inférieur au benchmark Food & Beverage (1,5 € selon Varos) et bien en dessous de nos autres campagnes multi-plateformes où le CPM oscille entre 1 € et 2 €. Cette efficacité a permis de maximiser le reach tout en optimisant la rentabilité.
– Engagement et conversions supérieurs aux campagnes précédentes : avec 90K clics interactifs et une durée moyenne de visionnage de 14s par utilisateur (vs 5,26s en benchmark TikTok Ads), la campagne a généré une rétention exceptionnelle et des signaux d’intention clairs, traduits en passage à l’acte (drive-to-store).
Etude de cas TikTok Ads en vidéo ( Maison Perrier x Katall)
Retour d'expérience sur l'Agence TikTok Katall par Maison Perrier
