Etude de cas TikTok Spark Ads : Gallimard Jeunesse

+ 40

influenceurs booktok

+ 10 M

d'impressions cumulées

+ 27 000

intentions d'achats observées

+30%

de Notoriété sur TikTok

@florabookss Un livre tellement poignant, faites attention aux TW ! ❤️ #BookTok #booktokfrance #thewayiusedtobe #ambersmith #gallimardjeunesse #foryoupage #fyp #pourtoi ♬ son original - Flora books 🧚💐

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Les objectifs de Gallimard Jeunesse sur TikTok

allimard Jeunesse souhaitait exploiter la puissance de TikTok et de sa communauté BookTok, une niche très active où les utilisateurs partagent leurs lectures et recommandations littéraires. L’éditeur avait plusieurs objectifs :

Générer de la notoriété autour de ses nouvelles sorties et ancrer la marque au sein de la communauté BookTok.

Créer de l’engagement et de la viralité en exploitant les codes et tendances spécifiques à TikTok.

Inciter à l’achat en mesurant l’intention d’achat et en générant du trafic qualifié vers les librairies et plateformes de vente.

S’appuyer sur des créateurs spécialisés dans la recommandation littéraire pour toucher une audience engagée et pertinente.

Une campagne TikTok Spark Ads qui marche :

Plusieurs éléments ont contribué à la réussite de cette campagne TikTok :
- Exploitation d’une communauté puissante : BookTok est un mouvement organique où les lecteurs influencent réellement les décisions d’achat.
- Contenus authentiques et natifs : les vidéos ont été créées par des passionnés de littérature, maîtrisant les codes et l’émotion nécessaires pour générer de l’impact.
- Formats performants : combiner du contenu organique et de la publicité amplifiée via TikTok Ads a permis d’optimiser la portée et la conversion.
- Mesure de l’intention d’achat : une landing page dédiée a permis de suivre précisément l’impact de la campagne sur les comportements d’achat.$
- La certification de media buyer de l’Agence TikTok Ads Katall permettant de tester plusieurs stratégies gagnantes.
Résultats clés :
- +10 millions de vues sur TikTok.
- 27 000 intentions d’achat mesurées via la landing page dédiée.
- Une amplification massive de la notoriété grâce à une stratégie combinant organique et payant.

Comment Katall accompagne Gallimard Jeunesse sur TikTok ?

Katall a assuré l’accompagnement stratégique et opérationnel de la campagne en plusieurs étapes :

Identification des créateurs BookTok : sélection de profils influents et passionnés pour produire du contenu engageant et authentique.
Rédaction des scripts et cadrage des vidéos : mise en place d’une approche basée sur la data pour maximiser l’impact des vidéos (émotion, storytelling, mise en scène des livres).
Production et amplification : création de contenus adaptés aux tendances TikTok et amplification via TikTok Ads pour garantir une large diffusion.
Suivi des performances et ajustements : mise en place d’un tracking précis pour analyser l’impact sur la notoriété et les ventes.

Grâce à cette approche, Gallimard Jeunesse a non seulement accru sa visibilité mais a aussi converti cette viralité en résultats concrets.

Etude de cas TikTok Spark Ads en vidéo ( Gallimard Jeunesse x Katall )

Retour d'expérience sur l'Agence TikTok Katall :

Grâce à Katall, nous avons pu exploiter la force de la communauté BookTok pour donner une véritable résonance à nos sorties littéraires. TikTok est bien plus qu’un simple levier de notoriété : c’est un canal de conversion puissant qui influence réellement les achats. L’approche de Katall, mêlant créativité et data, nous a permis de structurer notre présence sur la plateforme et d’en tirer un maximum de valeur.

Un projet sur TikTok ?