TikTok Ad Awards 2025 : L'agence Katall
L’agence Katall a multiplié les campagnes candidates aux TikTok Ad Awards cette année, après que son cofondateur, Maxime Smolinski, a été jury lors de l’édition 2024 à Paris. Découvrez trois campagnes TikTok inspirantes, nées de défis créatifs que l’équipe s’est fixés en collaboration avec ses clients sur TikTok et TikTok Ads.
Les TikTok Ad Awards : qu’est-ce que c’est ?
Un prix qui récompense les meilleures campagnes de l’année
Les TikTok Ad Awards récompensent chaque année les campagnes qui ont marqué la plateforme par leur créativité, leur impact et leur capacité à utiliser TikTok comme un véritable levier de croissance. Les marques et agences nommées se distinguent par des contenus pensés pour le feed, une stratégie média intelligente et une compréhension fine des usages de la plateforme. Au-delà de la reconnaissance, les gagnants bénéficient de trophées, d’une visibilité renforcée et parfois même d’avantages exclusifs destinés à soutenir leurs futures activations sur TikTok.
Les critères d’évaluation : créativité, performance et pure culture TikTok
Les campagnes sont évaluées à travers plusieurs catégories, chacune avec ses propres exigences.
- Greatest Branding récompense les campagnes haut du funnel capables de combiner stratégie innovante et contenu pensé pour TikTok, en maximisant la portée, les vues et la qualité du visionnage.
- Greatest Performance salue les dispositifs orientés conversions, ventes ou installations, qui démontrent une approche créative native et des résultats business solides.
- Greatest Creative valorise la créativité pure, qu’elle provienne de contenus organiques, d’une approche média singulière ou d’une identité éditoriale forte.
- Greatest Impact met en avant les campagnes qui ont généré un changement social, une prise de conscience ou un engagement communautaire significatif.
Ces critères permettent au jury d’identifier ce qui fait la force d’une grande campagne TikTok : une idée claire, une maîtrise du format court, une exécution parfaitement native et une stratégie média qui amplifie intelligemment le contenu.
Pourquoi les TikTok Ad Awards sont devenus incontournables pour les marques
En quelques années, TikTok est passé du “réseau fun” au “réseau stratégique”. Les marques qui performent sur TikTok gagnent des parts de voix, des parts de marché et une proximité avec leurs audiences qu’aucune autre plateforme ne permet. Être nommé aux TikTok Ad Awards, c’est prouver qu’on sait parler aux nouvelles générations, qu’on maîtrise l’écosystème créateurs et qu’on travaille avec les bons partenaires pour produire du contenu vraiment adapté. C’est aussi un levier de crédibilité immense auprès des annonceurs qui recherchent des agences capables de combiner créativité ET performance.
Pourquoi les marques veulent être nommées (et pourquoi Katall joue le jeu)
Une preuve d’excellence sur la plateforme la plus performante du moment
Une nomination aux TikTok Ad Awards ne récompense pas seulement une belle vidéo. Elle valide un savoir-faire complet : la compréhension de l’algorithme, la capacité à produire des contenus organiques qui ne ressemblent jamais à des pubs, et la maîtrise des outils publicitaires TikTok Ads. Pour une marque, c’est un signal fort : elle prouve qu’elle sait se positionner là où l’attention se gagne aujourd’hui. Pour une agence, c’est l’assurance de démontrer sa légitimité dans un écosystème en pleine accélération.
Un levier business : notoriété, performance, crédibilité
TikTok est désormais un levier de croissance majeur, tant pour le branding que pour la performance. Les marques nommées savent exploiter les formats natifs, capitaliser sur les créateurs et utiliser les stratégies média les plus efficaces. Un Ad Award symbolise une capacité à générer de vrais résultats : plus de visibilité, plus de conversions, plus d’impact en point de vente ou en ligne. Pour les directions marketing, c’est une preuve concrète qu’elles ont investi au bon endroit, avec la bonne équipe.
Comment une nomination booste l’image d’une marque et de son agence
Au-delà du trophée, la nomination permet de renforcer la marque employeur, la relation client et la confiance des prospects. Les entreprises voient TikTok comme un terrain parfois intimidant ; une nomination rassure, valorise et crédibilise. Pour Katall, c’est aussi la preuve que les méthodes créatives, l’approche UGC, la sélection pointue des créateurs et l’expertise média portent leurs fruits. C’est une reconnaissance du travail de fond réalisé avec les annonceurs, du brief à la production jusqu’à l’optimisation Ads.
Les campagnes de Katall nommées aux TikTok Ad Awards 2025
Case Study #1 : Ulys – “Le plaisir de la route” (catégorie Greatest Branding)
Le challenge : moderniser une marque d’autoroute sur TikTok
Ulys part d’un défi clair : comment rendre un badge télépéage attractif auprès d’une génération qui consomme TikTok au quotidien ? La marque devait réussir à transmettre une image moderne, inspirante et proche des habitudes de voyage des utilisateurs, tout en apportant une vraie valeur via des contenus utiles, immersifs et incarnés.
L’idée créative : transformer chaque trajet en micro-aventure
La campagne repose sur une promesse simple : même les trajets les plus ordinaires peuvent devenir des expériences. Katall a imaginé un concept éditorial où l’autoroute devient la porte d’entrée vers une série de mini voyages, idées express et pépites locales. Résultat : un univers de marque inspirant, cohérent et totalement aligné avec l’envie d’évasion qui anime les utilisateurs TikTok.
La stratégie : un carnet de voyage digital calé sur les moments clés de l’année
Le dispositif éditorial suit les temps forts du calendrier : ponts, jours fériés, départs en week-end, vacances d’été, escapades d’hiver. À chaque période correspond une série de contenus pensés pour déclencher l’envie de partir et guider les utilisateurs vers des destinations accessibles, surprenantes ou méconnues. Cette régularité soutenue permet d’installer la marque sur le long terme et de rythmer la présence média.
Une exécution pensée 100 % TikTok (Trends, humours, hooks, créateurs locaux)
Chaque vidéo adopte les codes natifs : montage dynamique, sous-titres impactants, humour léger, sons tendance et intégration fluide de la marque. Les créateurs ont été choisis pour leur ancrage local, leur spontanéité et leur capacité à révéler des spots authentiques. Le résultat : une campagne qui ne ressemble jamais à une pub et qui s’intègre parfaitement au feed.
Case Study #2 : Maison Perrier Energize – “Un boost d’énergie immédiat” (catégorie Greatest Performance)
Le défi : créer un boom business en plein été
Maison Perrier Energize devait émerger dans un marché très compétitif et saturé en plein été, moment où les boissons énergisantes explosent. L’objectif : renforcer la notoriété de la gamme tout en générant des ventes immédiates en magasin, grâce à une visibilité forte et à des contenus capables de marquer rapidement les esprits.
La stratégie média : 100 % TikTok + Add-ons interactifs
Pour maximiser l’impact, Katall a activé un plan média entièrement concentré sur TikTok, mixant large reach, ciblages affinés et formats interactifs permettant d’obtenir des insights en temps réel. L’utilisation des Add-ons interactifs a permis de mesurer précisément l’impact de la campagne sur la considération, test produit et intention d’achat — un levier rare et extrêmement puissant.
Les contenus : UGC, créateurs, fake FOOH, voitures brandées
La campagne a misé sur des contenus créatifs et surprenants, mixant UGC authentiques, scènes en station-service, formats incarnés et même une activation fake FOOH avec une voiture brandée en plein Paris. L’objectif était simple : créer la surprise dans le feed, tout en montrant la personnalité énergique et naturelle du produit.
Case Study #3 : Culture & Formation – “Ton avenir professionnel commence sur TikTok” (catégorie Greatest Performance)
Le besoin : générer des leads ultra qualifiés à grande échelle
Culture & Formation cherchait un moyen de toucher des audiences prêtes à se former rapidement et à commencer une nouvelle carrière. L’objectif : générer un volume élevé de leads qualifiés, tout en maîtrisant les coûts d’acquisition et en s’adressant à des profils variés.
La stratégie : Smart+, broad, Questions Cards natives, funnels séparés
Katall a déployé une stratégie résolument orientée performance : campagnes Smart+ en broad, Questions Cards natives pour réduire les frictions, segmentation des formations, tests de créas multiples et cost caps dès que les campagnes avaient accumulé suffisamment de signaux. Cette approche a permis de laisser l’algorithme optimiser efficacement tout en conservant la maîtrise des coûts.
Les contenus : storytime, trends, danses, mèmes fond vert, UGC incarné
Pour parler à des audiences très différentes, Katall a misé sur une grande variété de formats : storytimes inspirantes, trends TikTok, mèmes humoristiques, vidéos fond vert et UGC incarnés. Ce mix créatif a permis d’élargir la portée de la campagne tout en maintenant une cohérence : parler vrai, parler simple, parler TikTok.
TikTok Ad Awards 2025, un tournant pour les marques françaises
L’explosion du marketing TikTok en Europe
TikTok s’impose désormais comme une plateforme incontournable pour les marques françaises : performances publicitaires au-dessus du marché, attention utilisateur inégalée, capacité à influencer les comportements et à créer du branding qui convertit. Les TikTok Ad Awards reflètent cette maturation et révèlent les annonceurs qui prennent de l’avance.
Les campagnes qui gagnerons les TikTok Ad Awards demain
Les futures campagnes gagnantes seront celles capables d’allier créativité sincère, activation média pointue et collaboration étroite avec les créateurs. Les marques qui adopteront une approche native, rapide, modulable et profondément alignée avec les usages du feed TikTok seront celles qui émergeront durablement.
L’avenir TikTok : branding + performance = la même bataille
L’époque où branding et performance étaient deux mondes séparés est révolue. Sur TikTok, une bonne créa performe, et une créa performante devient du branding. Les deux se nourrissent — et c’est exactement ce que montrent les trois campagnes nommées de Katall cette année.
D'autres articles de blog TikTok en relation avec les TikTok Ad Awards
Les KPI du Marketing d’Influence pour Mesurer votre ROI
Découvrez les KPI d’une campagne d’influence pour mesurer vos performances et maximiser l’impact de vos actions marketing.
TikTok Marketing Partner : Qu’est-ce que c’est ?
Katall, agence TikTok, vous explique le statut et les avantages à travailler avec une agence TikTok Marketing Partner.