Avec Katall, Ulys a dépassé les 83 000 abonnés et les 90 M de vues sur TikTok. Plus de 200 vidéos ont été publiées avec plus de 25 créateurs, en combinant contenu organique et campagnes payantes.
Les vidéos de la campagne
Quel était l'objectif d'Ulys sur TikTok ?
Ulys, filiale de Vinci Autoroutes, est un acteur de la mobilité. La marque voulait utiliser TikTok pour trois raisons.
- Gagner en notoriété. Faire connaître la marque et son badge de télépéage.
- Toucher une audience plus jeune. Parler à des conducteurs qui ne regardent pas les canaux classiques.
- Renforcer l'image de marque. Adopter des contenus pensés pour TikTok, pas recyclés d'autres réseaux.
Quelle stratégie TikTok a été mise en place ?
La stratégie repose sur les codes de l'algorithme, des formats adaptés à la marque et un mix organique et payant.
| Élément | Choix | Pourquoi |
|---|---|---|
| Accroche | Un hook fort dans les 3 premières secondes | Capter l'attention avant le swipe |
| Format | Vidéos courtes, trends et éléments natifs | Maximiser le temps de visionnage et se fondre dans le feed |
| Thèmes | Voyage, trends auto et mobilité, pédagogie sur les péages | Relier le badge à la liberté de partir et à l'actualité des conducteurs |
| Diffusion | Organique amplifié par des campagnes payantes | Étendre la portée et accélérer l'acquisition d'abonnés |
Comment Katall accompagne Ulys sur TikTok ?
Katall a professionnalisé la présence d'Ulys sur TikTok. L'agence s'appuie sur un réseau de créateurs répartis dans toute la France. Ils produisent des contenus UGC immersifs et locaux, centrés sur le voyage.
L'équipe suit les tendances en temps réel et ajuste les contenus aux bonnes pratiques de la plateforme. Côté payant, Katall pilote des campagnes d'acquisition d'abonnés et de visibilité pour réduire les coûts et maximiser la portée.
Les vidéos voyage marchent parce qu'elles parlent de départ et de liberté, pas du produit. Le badge devient le point de départ d'une histoire.
Quels résultats sur le compte TikTok d'Ulys ?
| Indicateur | Ulys | Source |
|---|---|---|
| Abonnés | +83 000 | Compte @ulys.com |
| Vues | 90 M | Compte @ulys.com |
| Vidéos publiées | +200 | Katall |
| Créateurs mobilisés | +25 | Katall |
| Personnes touchées en organique | +3,6 M | Ulys |
| Likes | +560 000 | Ulys |
Source : compte TikTok @ulys.com et témoignage d'Ulys.
Ce que vous pouvez reprendre pour votre marque
- Racontez l'usage, pas le produitUlys parle de voyage et de liberté. Le badge apparaît dans une histoire que l'on a envie de regarder.
- Travaillez les 3 premières secondesUn hook fort décide si la vidéo est vue. Testez plusieurs accroches sur un même sujet.
- Amplifiez ce qui marche déjàLes campagnes payantes poussent les vidéos organiques qui performent pour gagner des abonnés plus vite.
« Katall nous a permis de professionnaliser notre approche sur TikTok, notamment grâce à un accompagnement créatif et stratégique très efficace. Grâce à leurs conseils et à la mise en place de contenus UGC, nous avons pu toucher plus de 3,6 millions de personnes en organique, obtenir plus de 307 000 likes et atteindre 50 000 abonnés en moins de 2 ans. Leur expertise sur le paid nous a également aidés à optimiser nos campagnes et à mieux comprendre notre audience sur la plateforme. »
Questions fréquentes
Combien d'abonnés Ulys a-t-il gagné sur TikTok ?
Le compte TikTok d'Ulys compte plus de 83 000 abonnés. Ses vidéos ont cumulé 90 M de vues.
Quels contenus fonctionnent pour une marque de mobilité sur TikTok ?
Pour Ulys : des vidéos voyage autour de la liberté offerte par le badge, des trends adaptées à l'univers de la voiture et des contenus pédagogiques sur l'évolution des péages.
Combien de créateurs ont participé à la stratégie TikTok d'Ulys ?
Plus de 25 créateurs, répartis dans toute la France, ont produit des contenus UGC immersifs et locaux pour le compte de la marque.
Faut-il combiner organique et TikTok Ads pour gagner des abonnés ?
Pour Ulys, oui. Le contenu organique crée l'adhésion. Les campagnes payantes amplifient la portée des meilleures vidéos et accélèrent l'acquisition d'abonnés.
