L’Agence Katall au JT 20H de TF1 : Décryptage de la Révolution “Employés Stars” sur TikTok

En bref : L’agence Katall au JT de TF1 L’agence Katall, cofondée par Maxime Smolinski et Victor Foucré, est intervenue dans le JT de 20H de TF1 pour son expertise reconnue dans la création de contenu TikTok B2B et B2C. Le reportage illustre comment Katall accompagne les marques (franchises, grande distribution, agences d’intérim) dans la mise en place de stratégies UGC (User Generated Content) et d’Employee Advocacy. En utilisant les codes natifs de TikTok, l’agence aide les entreprises à générer des millions de vues et un engagement massif grâce à des vidéos incarnées par leurs propres employés ou des créateurs de contenu.

 

TF1 met en lumière l’Employee Advocacy sur TikTok : De quoi parle-t-on ?

Dans le reportage diffusé le 23 août dernier, les journalistes de TF1 ont suivi le quotidien de salariés devenus de véritables stars sur les réseaux sociaux.

Qu’est-ce que l’Employee Advocacy vidéo ?

L’Employee Advocacy (ou programme d’employés ambassadeurs) est une stratégie marketing qui consiste à s’appuyer sur les salariés d’une entreprise pour promouvoir sa marque, ses produits ou ses valeurs. Sur une plateforme comme TikTok, cela se traduit par des vidéos courtes, dynamiques et souvent humoristiques, où l’employé se met en scène sur son lieu de travail.

L’exemple présenté par TF1 est particulièrement parlant. Céliane, hôtesse de caisse dans une grande surface, réalise des chorégraphies virales pour promouvoir le rayon ventilateur en pleine période estivale. Le résultat dépasse toutes les espérances :

• Des millions de vues cumulées partout en France.

• Un phénomène de drive-to-store inédit (des clients se déplacent spécifiquement pour voir “la fille de TikTok”).

• Un budget média drastiquement réduit pour la diffusion organique.

Le déclin de la publicité traditionnelle face à l’UGC

Comme l’a souligné un client interrogé par TF1 : “Une grosse pub qu’on voit à la télé, on voit bien que c’est préparé et vendeur. Là, c’est plus proche de nous”.

L’UGC (User Generated Content) et les contenus incarnés par les employés répondent à un besoin viscéral d’authenticité de la part des consommateurs, en particulier la GenZ et les Millennials. Ils ne veulent plus qu’on leur vende un produit ; ils veulent qu’on leur raconte une histoire dans laquelle ils peuvent se projeter.

Pourquoi TF1 a-t-il interrogé l’agence Katall ?

L’intervention de notre agence dans le 20H de la première chaîne d’Europe n’est pas le fruit du hasard. En tant que TikTok Marketing Partner, Katall est au cœur de l’écosystème de la vidéo courte.

Pour voir ou revoir notre intervention et l’intégralité du reportage, n’hésitez pas à consulter le replay et l’article complet dédiés sur le site de TF1 Info.

Katall : L’architecte de l’illusion de proximité

Dans le reportage, la caméra se pose dans une agence d’intérim où Augustin, un jeune créateur de contenu, tourne une vidéo dynamique pour recruter des étudiants. Derrière cette mise en scène millimétrée se cache la stratégie de Katall.

Maxime Smolinski, cofondateur de l’agence Katall, l’explique parfaitement au micro de TF1 :

“On va vraiment incarner le consommateur final et du coup, les gens qui regardent les vidéos vont plus facilement s’associer à la personne, soit qui va venir pour de l’intérim, soit qui va venir postuler.”

 

Notre métier ne consiste pas simplement à filmer des collaborateurs. Il s’agit de craquer les codes algorithmiques de TikTok (Hooks accrocheurs, rétention, trends audios, montage cut) pour créer une “illusion de proximité”. L’internaute scrolle, s’arrête, et a l’impression d’écouter un ami lui donner un bon plan. C’est là que réside le secret de la conversion.

Un ROI mesurable et explosif pour les marques

Le reportage met en évidence la rentabilité de ce modèle. L’agence d’intérim accompagnée par Katall investit environ 30.000 euros par an dans la production de ces vidéos (facturées entre 500 et 2.000 euros l’unité). Le retour sur investissement ? Leur directeur de la communication témoigne : “Au début, on était à 200, 300 vues, aujourd’hui, on a quasiment des millions de vues. […] On travaille notre marque pour que ça soit vraiment une des premières à laquelle les gens vont penser.”

Les 3 avantages business de transformer vos employés en créateurs de contenu

Si vous hésitez encore à déployer une stratégie TikTok au sein de votre entreprise, voici pourquoi vous perdez actuellement des parts de marché face à vos concurrents.

1. Une humanisation de la marque qui booste la confiance

Le B2B et le B2C se rejoignent aujourd’hui sur un point : c’est le H2H (Human to Human) qui convertit. Mettre un visage sur votre marque, c’est créer de la réassurance. Vos employés connaissent mieux vos produits que n’importe quelle agence de mannequins. Leur spontanéité, même imparfaite, est votre meilleur atout conversion.

2. L’explosion du Drive-to-Store et de la marque employeur

Aurélien Deffay, directeur de la communication digitale d’une grande enseigne, le confirme sur TF1 : un magasin qui publie régulièrement crée un attachement émotionnel. Les clients viennent chercher une expérience, pas seulement un produit. Côté ressources humaines, c’est l’arme absolue pour votre marque employeur : montrez concrètement la bonne ambiance de vos équipes et les CV afflueront.

3. Des performances organiques imbattables

Fabienne Berger-Rely, experte en marketing interrogée dans le reportage, livre une statistique cruciale : ces vidéos génèrent en moyenne huit fois plus d’interactions qu’une publicité classique. L’algorithme de TikTok favorise le temps de visionnage (Watch Time) et les partages. Un contenu incarné et natif retiendra toujours l’attention plus longtemps qu’une bannière promotionnelle.