Les 5 clés pour réussir vos campagnes Google Ads !

Publier le 6 juillet 2022

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Les bonnes pratiques Google Ads

Une campagne Google Ads est une campagne publicitaire conçue pour que votre site apparaisse en haut des résultats de recherche Google.

Lorsqu’un utilisateur saisit une requête avec des mots-clés précédemment achetés, vous apparaîtrez en haut des résultats.

Google Ads vous permet de gérer votre campagne en temps réel, avec des objectifs bien précis et un contrôle budgétaire. Voici les cinq étapes de base pour réussir…

1 – Définissez des objectifs précis

La première étape consiste à identifier vos objectifs et vos besoins en étant aussi précis que possible.

Vous pouvez rechercher plus de trafic, plus d’appels de prospects, plus de demandes de devis, plus de trafic vers votre site physique…
Vos objectifs déterminent le type de campagne que vous choisissez : lien sponsorisé sur le web, diffusion d’annonces sur certains sites…

La page d’accueil, la page de destination, doit également être travaillée. Les internautes cliquant sur l’annonce sont dirigés vers cette page. Il doit parfaitement s’harmoniser avec l’annonce, être attractif et contenir un appel à l’action, une incitation à agir.
Cette page de redirection, appelée “Landing Page”, va être l’une des clés du succès de vos campagnes publicitaires. Nous reviendrons sur celle-ci dans un prochain article.

Définissiez votre cible et choisissez des mots clés spécifiques

Il existe de nombreuses options parmi lesquelles choisir, afin de créer la conception publicitaire la plus efficace possible. Le ciblage est l’une des étapes de base. Vous devez définir précisément le public que vous souhaitez atteindre. Vous pouvez définir vos « objectifs » en fonction de leur âge, revenus, intérêts, localisation, appareils de navigation, temps de connexion…

Vos annonces seront ciblées le plus précisément possible. Définir votre public cible vous aide également à choisir les meilleurs mots-clés en fonction de vos intentions. Il peut s’agir d’une recherche d’informations, d’une enquête, d’un achat…

Ces mots-clés apparaîtront dans vos annonces et sur votre site. Il est essentiel que ces-mots clés correspondent aux requêtes des internautes.

Keyword Planner est un outil proposé par Google pour planifier des mots-clés, trouver d’autres idées… Pour chaque mot-clé, il indique la fréquence des recherches et le niveau de concurrence.

Définissez votre budget

Google Ads ne nécessite pas d’investissement minimum pour se lancer. Surtout, le retour sur investissement doit être le meilleur possible. Le prix du clic de base d’un mot-clé dépend de l’offre et de la demande. Il peut varier d’un centime à plus de 20 euros (en moyenne, il fluctuera entre (33 centimes et 2,3 €).
Plus il y a d’offres par mot ou phrase, plus c’est cher. Il est impératif de définir le budget quotidien et mensuel idéal pour mener à bien sa campagne publicitaire et ne pas avoir de mauvaises surprises à la fin du mois.

Il est recommandé de sélectionner pour la première fois des enchères au coût par clic ou au CPC. Vous ne payez que lorsque les gens cliquent sur votre annonce, et vous savez exactement combien de clics ils ont obtenu.

Il est important de noter que mettre un budget inférieur à 5€ par jour est déconseillé, il risque d’être trop rapidement épuisé pour que Google comprenne au mieux votre cible, ce qui pourrait détériorer les résultats de votre campagne.

Paramétrez votre compte et créez vos annonces

L’idée est d’organiser au mieux les différents niveaux de votre compte, à savoir la campagne où se situent les groupes d’annonces et les mots-clés d’annonces.

La structure doit être parfaitement adaptée aux usages. Les mots-clés peuvent être regroupés selon leur sujet. Adaptez également la structure du compte au type d’enchère.

La rédaction d’annonces ne doit pas être négligée. La publicité doit être aussi pertinente et attrayante que possible ; cela devrait donner envie à l’internaute de cliquer pour plus d’informations.

Le texte de l’annonce doit être fluide, agréable et simple. Il doit convaincre, inciter au clic et surtout être unique. L’information doit être utile et convaincante.

Si vous n’avez pas d’imagination, on vous conseille de faire appel à un copywriter qui sera en mesure de vous créer les textes les plus persuasifs et adaptés à votre cible pour votre campagne publicitaire.

Lancez votre campagne et suivez la !

Avant la phase finale de démarrage, effectuez des A/B testing entre vos annonces.

Le A/B testing, consiste à expérimenter plusieurs configurations de campagnes pour choisir la meilleure par la suite.
Vous pouvez tester des cibles différentes, des mots-clés différents, des annonces publicitaires différentes, afin de voir ce qui marche le mieux.
Ensuite, vous n’aurez plus qu’à vous focaliser sur la campagne qui fonctionne le mieux.

Une fois vos annonces diffusées, vérifiez vos performances pour apporter les corrections nécessaires et optimiser vos annonces.

Google vous permet de suivre en direct les performances et de les analyser de manière poussée.

Et n’oubliez pas que cette régie publicitaire n’est qu’un levier pour favoriser votre croissance. La qualité de votre site internet, du contenu que vous proposez et la valeur ajoutée que vous apportez à votre client restent la clé principale de votre succès !

Les 5 clés pour réussir vos campagnes Google Ads !

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